投資会社CVCキャピタル・パートナーズ（CVC CAPITAL PARTNERS）傘下のスイスの時計ブランド「ブライトリング（BREITLING）」は、中国最大手のEC企業アリババ（ALIBABA）が運営する「Tモール（T-MALL）」に20日、ストアを開設する。
中国・北京で記者会見を行ったジョージ・カーン（Georges Kern）最高経営責任者（CEO）は、「17日には、中国版のSNSウィーチャット（WeChat）内にもストアをオープンした。現在は新作の“プレミエ・コレクション”のみを販売するが、プロモーション期間後に取り扱いモデルを増やす。『Tモール』のストアでは20日からフルコレクションをそろえる」とコメントした。さらに中国向けのオフィシャルサイトでも「12月中旬からECをスタートする」という。
カーンCEOは10月に東京で行われた記者会見で、「残念ながら『ブライトリング』は、デジタル分野において能動的とは言えなかった。そこでCEO着任と同時にデジタルチームを編成した」と述べており、「Tモール」、ウィーチャット、オフィシャルサイトの3つのデジタルチャネルで、ブランド認知度の低い“未開拓の地”中国本土にアプローチする。同ブランドは8日に米国でもECをローンチしている。日本でのEC展開は未定だが、ブライトリング・ジャパンではデジタルマーケティング専任の人材を増やしている。
カーンCEOは、1992年にタグ・ホイヤー（TAG HEUER）でウオッチ業界でのキャリアをスタート。2002年から16年まではIWCのCEOを務め、ブランドを再建した実績を持つ。17年までコンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）でヘッド・オブ・ウオッチメイキング・マーケティング・アンド・デジタルを務め、同年7月から現職。
