「H&M」は、ジェレミー・スコット（Jeremy Scott）が手掛ける「モスキーノ（MOSCHINO）」とのコラボコレクションを11月8日に発売するのに先駆けて、プレス関係者やインフルエンサーを招いた恒例のプレショッピングパーティーを6日に開催した。会場は、東京タワーの足もとにある東京タワーメディアセンター。元々はテレビスタジオとして使われていた建物で、「MTV」が着想源の一つになっている今回のコレクションにぴったりだ。
パーティー会場に入ると、ニュース番組のセットのようなコーナーや恐竜の模型が置かれた映画風のセットが組まれていて、どこで写真を撮っても“映える”作り。買い物コーナーは別の部屋に設けられていて、先着順に時間を区切ってしっかりショッピングが楽しめるようにした。商品はスパンコールが輝くアウターやパンツ、ギラギラのゴールドアクセサリー、ディズニー柄のＴシャツやスエットなど。まさにジェレミーの「モスキーノ」といえるアイテム115型がそろった。
パーティーでは、今回のコラボレーションでグローバルのキャンペーンモデルを務めているAMIAYAらがDJを担当した。イベントのハイライトは、スペシャルゲストとして登場したTRFのDJ KOOによるDJタイムだ。ゴールドのスパンコールコートやCDディスク柄のパンツなど、今回のコラボアイテムを着用して登場したDJ KOOにコラボに対する感想を尋ねると、「パンチのあるデザインばかりだから、着るか着られるか勢いが大事。1990年代を思わせるファッション要素も入っているところがお気に入り。DJでも流行りのEDMだけでなく、90年代のTKサウンドをかける」と話した。
コラボ商品は、8日に「H&M」のECサイトと限定店舗で発売される。