「ブルマリン（BLUMARINE）」を運営するイタリアのブルーフィン（BLUFIN）は、「ブルマリン」よりも若い層に向けて、「ビー ブルマリン（BE BLUMARINE）」を立ち上げる。「ブルーガール（BLUGIRL）」に代わるブランドとして、2019年プレ・フォールに販売を開始、「ブルーガール」は19年春夏で休止する。デザイナーには、イタリアの新進ブランド「オー ジュール ル ジュール（AU JOUR LE JOUR）」創業者のミルコ・フォンターナ（Mirko Fontana）、ディエゴ・マルケス（Diego Marquez）を起用した。
新ブランドの売り上げは、「『ブルーガール』の3～4割増を見込む」と、ジャングイド・タラビーニ（Gianguido Tarabini）ブルーフィン最高経営責任者（CEO）。「高品質でありながら、ファーストラインの『ブルマリン』よりも買いやすい価格の商品を25歳以上の女性に向けてそろえる」という。「ブルマリン」との差別化のため、新ブランドの卸価格は「ブルーガール」よりも約30％下げ、平均100ユーロ（約1万2700円）とする。「ブルーガール」の価格帯では「ブルマリン」との差別化が難しかったという。
19年プレ・フォールは11月にバイヤーに向けて公開し、本格立ち上げとなる19-20年秋冬物は、19年1月に行われるミラノ・メンズ・ファッション・ウイーク中に体験型イベントを開いてお披露目する。ウールン商会が代理店を務める日本も欧州同様に19年プレ・フォールから展開する。各国にある「ブルーガール」の9直営店と22のコーナーは、順次「ビー ブルマリン」に切り替える。
