TSUTAYAは11月1日、文具ブランド「ヘデラ（HEDERA）」と雑貨ブランド「ルリエル（LELIERRE）」という2つのプライベートブランド（PB）を発売する。ターゲットは“スタイルにこだわり、豊かにしなやかに生きる”女性。カルチュア・コンビニエンス・クラブ傘下のCCCフロンティアデザインがデザインを手がける。ブランド名はそれぞれラテン語とフランス語で“蔦”を意味する。
文具を扱う「ヘデラ」からはボールペン（450円）やシャープペン（450円）、ノート（550円）、ハサミ（650〜680円）、電卓（1350円）など25アイテムを用意。休日向けの「ルリエル」ではフラットポーチ（1000円）やランチトート（1480円）、しおり（230円）、真空ボトル（1280〜1580円）など5アイテムをそろえる。まずはツタヤや蔦屋書店など全国180店舗で販売する。今後は商品数を増やしながら、年度内に200店舗まで販売店舗を広げ、19年3月には500店舗での販売を目指す。
これまで蔦屋書店限定で高級文具などを生産・販売したことはあったが、店舗を横断して販売するPBはこれが初めて。ツタヤや蔦屋書店は利用客の過半数が女性といい、レンタル事業ではない新たなビジネスを目指して女性向けのPB事業をスタートした。「ヘデラ」のデザインを手掛ける矢原拓CCCフロンティアデザイン社長は、「シンプルで飽きのこないものを意識しながらも、子供っぽくならないようにデザインをした」と話す。
