「アクネ ストゥディオズ」が7月に世界最大の旗艦店を青山にオープン　年商5億ユーロを目指すブランドの現在地

PROFILE: マティアス・マグヌソン／アクネ ストゥディオズCEO

PROFILE: スウェーデン南部のエルムフルト出身。ストックホルム経済学大学で学んだ後、2004年にアクネ ストゥディオズでのインターンシップでキャリアをスタート。ミカエル・シラー（Mikael Schiller）CEO（現会長）のアシスタントを務めた後、カスタマーサービス部門と物流部門の責任者を経て、社内の全部門に関わる。10年、シラーCEOの会長就任に伴い、CEOに昇格し、現在に至る

「アクネ ストゥディオズ（ACNE STUDIOS）」が、好調なアジアでの出店を続けている。2024年はギンザ シックスに加え、北京に3店舗目、台北に2店舗目となる直営店をオープン。25年春には渋谷パルコ、夏にはバンコクへの出店を計画するほか、7月には青山店を拡大移転し、ザ ジュエルズ オブ アオヤマ（The Jewels of Aoyama、港区南青山5-3-2）に世界最大の旗艦店を開く予定だ。27年までに年商5億ユーロ（約815億円）を目指すマティアス・マグヌソン（Mattias Magnusson）最高経営責任者（CEO）に、ブランドの今とこれからを聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月30日＆25年1月6日合併号からの抜粋です）

常にクリエイティブ・ファーストであること

WWD：1996年にスタートしたクリエイティブ集団がルーツの「アクネ ストゥディオズ」は一般的なデザイナーズブランドとは異なる背景を持っているが、改めてブランドの強みやコアバリューは？

マティアス・マグヌソン＝アクネ ストゥディオズCEO（以下、マグヌソン）：まさにクリエイティブ集団という他とは異なる角度からスタートしたことが最大の強みだと思う。私たちの仕事において当初から礎となっているのは、クリエイティビティーに対する多角的なアプローチ。そして、スウェーデン発のブランドということもあり、独自の視点でラグジュアリーを捉えている。すなわち、それは常にクリエイティビティー・ファーストであることだ。今日のラグジュアリー業界に感じるのは、否が応でも大手グループに支配されているということ。その中にはもちろん素晴らしい才能もいるが、物事は特定の方法で行われる。一方、「アクネ ストゥディオズ」は今も独立しているので、定型的なアプローチではなく、自分たちの好きなように取り組むことができる。

WWD：時代とともにクリエイションやブランドの姿勢は変化してきたように感じる。現在の「アクネ ストゥディオズ」をどのように定義するか？

マグヌソン：ファッションというのは常に変化していくもので、社会を映す鏡でもある。また、私たちがこだわっているのは、過去ではなく今を生きること。だから、変化し、改善し、前進するために取り組み続けている。しかし同時に、設立以来ずっとジョニー・ヨハンソン（Jonny Johansson）がクリエイティブ・ディレクターを務めているので、これまで約30年間の取り組みには間違いなく一貫性がある。昔と今ではやっていることが大きく異なるというのは同感だが、核は変わっていない。