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高島屋新宿店化粧品売り場6〜8月度は売上高60%増 改装でメイクアップ強化

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高島屋新宿店は昨年9月に改装工事を開始。新規ブランド導入や全既存ブランドのリニューアルを進め、6月にフルモデルチェンジが完了した。改装で売り場面積は約200㎡増床し、店舗体験や接客環境が向上したこと、4月以降復調するインバウンド効果により、6〜8月の商況は売上高が前年同期比60%増と大きく伸長した。既存ブランドでも同40%増と好調に推移している。(この記事は「WWDBEAUTY」2023年9月25日号の記事の抜粋です)

改装効果で勢いに乗る高島屋新宿店をけん引したのは、「クレ・ド・ポー ボーテ(CLE DE PEAU BEAUTE)」「シセイドウ(SHISEIDO)」を筆頭とする国産スキンケアブランドで、それぞれ前年同期比50〜100%増を記録した。川西恒久高島屋新宿店販売第1部化粧品ストアマーチャンダイザーは好調要因について「『クレ・ド・ポー ボーテ』は売り場面積が2倍以上になり入りやすさや接客スペースを確保できた。中国本土のお客さまの戻りが完全ではない中、台湾、香港、韓国のお客さまを中心に売り上げが伸びている」と説明する。インバウンド売り上げは同250%増。国内売り上げも同2ケタ増と伸びている。国産メイクアップブランドでは「ジルスチュアート ビューティ(JILL STUART BEAUTY)」が好調。外資ブランドでは、同じく売り場面積が倍増した「イヴ・サンローラン(YVES SAINT LAURENT)」のほか、「シャネル(CHANEL)」「ディオール(DIOR)」がけん引した。「マスク着用規制の緩和によりリップメイクの需要が回復。また、コロナ禍を経てフレグランス需要が拡大。若年層や男性の新客を取り込んでいる」。

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