“場所貸し”から脱却する百貨店
富裕層を虎視眈々と狙うブランド
「WWDJAPAN」７月24日号は毎年恒例の百貨店特集。ラグジュアリーブランドや宝飾品などの高額品消費に沸く百貨店ですが、今号ではコロナ禍で回復が遅れるボリュームゾーンのアパレルフロアにフォーカスしています。このタイミングになぜ？と思われるかもしれませんが、百貨店のアパレルフロアには、今まさに新しい風が吹いているのです。
百貨店が場所を貸し、ブランドが服を売る。百貨店全盛の頃のビジネスモデルでは、もう通用しない時代です。効率性を求める売り場作りのセオリーから離れ、アパレルメーカーと膝を突き合わせてモノ作りに取り組んだり、D2Cやサステナビリティといった新しい消費や価値観を提案したり。取引先との“共創”によって、「リアル店舗の価値とは何か」「百貨店だから提案できるアパレルとは何か」を考え、各社は動き始めています。変わり映えのしなかった婦人服ブランドにも変化アリ。ラグジュアリーブランドなどで服を買う、目の肥えた富裕層を虎視眈々と狙う3ブランドをピックアップしました。
特集後半は有力百貨店4社（高島屋、大丸松坂屋百貨店、阪急阪神百貨店、松屋）の社長インタビュー。コロナの傷が癒えつつある中、新時代の百貨店を作るための経営戦略を聞きました。（この特集は「WWDJAPAN」2023年7月24日号からの抜粋です）
