「シャネル」のアンバサダー戦略は「アンバサダーはブランドと共に成長」　小松菜奈がパリコレのヒロインになるまで」【業界アンバサダー特集】

どこよりも早くアンバサダーの存在価値を見出し、深くて長い関係を築いている先駆けは「シャネル（CHANEL）」だ。メゾンは、ガブリエル・シャネル（Gabrielle Chanel）の時代から多くの女優と交流。ロミー・シュナイダー（Romy Schneider）やアヌーク・エーメ（Anouk Aimee）、ジャンヌ・モロー（Jeanne Moreau）といった銀幕のスターたちは、今のアンバサダーに相当する「シャネル」のミューズだった。その後も「シャネル」を彩ってきたアンバサダー的存在は多い。特に「シャネル」は、一度起用したら長らくアンバサダーとの蜜月の関係を築いている印象がある。ヴァネッサ・パラディ（Vanessa Paradis）やリリー・ローズ・デップ（Lily Rose Depp）は、2世代にわたりメゾンと親密な関係を築いている好例だ。（この記事は「WWDJAPAN」2023年5月22日号からの抜粋です）

「シャネル」は今年3月、2023-24年秋冬のパリコレクションで日本のアンバサダーである小松菜奈をヒロインに迎えてショーを開催した。小松と「シャネル」とのつながりは14年から。彼女もこれまでショーに出席するだけでなく展覧会やさまざまな活動に参加している。

小松は18歳の時、「シャネル」に出合った。「シャネル」のショーでモデルを務めたり、出席したりすることでメゾンについて学ぶようになり、パリ近郊のアーカイブ施設で「シャネル」の歴史について話を聞けたのは大きな経験だったようだ。彼女は、「新しい驚きをもたらしてくれるその学びに、終わりはない」と学びの中で出会った才能あるアーティストやミュージシャンたちとのつながりと「シャネル」のチームは“大切な家族のような存在”と言う。彼女もまた、「シャネル」と長くて深い関係を築いて共に成長しようとしている。

小松はアーティスティック・ディレクターのヴィルジニー・ヴィアール（VirginieViard）のクリエイションを「ノンシャランなスタイルを熟知しているからこそできるもの。彼女が生み出すパンクな要素と深く共感している」という。そしてヴィアールの仕事と人柄は、それとなくガブリエル・シャネルを想起させるよう。メゾンの本質に共感しているのだ。

グローバルなヒロインとしての成長