ブランドによるアンバサダーやフレンズの起用のニュースが日々舞い込んでくるこの頃。特集では、ファッション、ウオッチ＆ジュエリー、ビューティの3カテゴリーから全56ブランド171人のアンバサダーを紹介します。（この特集は「WWDJAPAN」2023年5月22日号からの抜粋です）
「『シャネル』のアンバサダー戦略は『アンバサダーはブランドと共に成長』 小松菜奈がパリコレのヒロインになるまで」では、アンバサダー的存在と長期間にわたる親密な関係を築いている先駆者「シャネル」をフィーチャー。今年3月の2023-24年秋冬パリ・プレタポルテコレクションでヒロインを務めた小松菜奈のインタビューを交えながら、ブランドとしての姿勢を浮き彫りにします。「大谷翔平のアンバサダー効果はWBC優勝以降最高潮に 『来店客4倍』『男性購入者10倍』の全容」では、さまざまなブランドが起用している大谷翔平について、「ボス」「ニューバランス」「セイコー」「コーセー」にヒアリングし、その効果を分析。ビューティからは、日本のアンバサダーにJO1やTWICEのSANAを起用し、そのユニークな戦略で注目される「イヴ・サンローラン」について「JO1とTWICEのSANAを起用する『イヴ・サンローラン』に聞いた『アンバサダーは不可欠』な理由」でまとめています。
アンバサダーについては、各カテゴリー、ブランド別に、起用の理由や注目の人物についての解説などを交えながら掲載。複数ブランドで起用される影響力の高いセレブリティーや、今、旬の人物などの発見があると同時に、アンバサダーを通して各ブランドのコミュニケーション戦略がうかがえます。
