ウィメンズのフォーマルウエアを手掛ける東京ソワールが10月30日に、フォーマルをコンセプトとする直営店「フォルムフォルマ（FORMFORMA）」を東京・マロニエゲート銀座1の3階にオープンした。東京23区内に以前あった店舗は閉店したため、現在では唯一の店舗となる。
店舗面積は約60平方メートルで、白とグレーを基調とした落ち着いた内装だ。特徴は冠婚葬祭用を主としたブラックフォーマルだけでなく、パーティーや食事会など日常生活の中におけるドレスアップのシーンにも着回しができるオケージョンウエアもそろえていることだ。
2010年に埼玉県の越谷レイクタウンに1号店をオープン以来、「フォルムフォルマ」事業を担当している齊藤兼文・東京ソワール執行役員リテール事業部長は「従来のフォーマルウエアが持つ堅苦しさを感じさせず、気軽に入店いただける店作りを心掛けた。ブラックフォーマルでもきちんとした場に着回しができるデザインが多く、今の売れ筋となっており客層も20～60代まで幅広い。フォーマルウエアの課題はリピーターが少ないこと。成長のキーワードは“着回し”だ。まず当店を通して、フォーマルウエアの情報を広めていきたい」と話した。同店は「フォルムフォルマ」ブランドだけでなく、他ブランドとコラボレートした別注のカラードレスも多くそろえている。
「フォルムフォルマ」は現在オンラインストアを含めて計31店舗あり、2019年12月期の売上高は12億5000万円だった。
村越眞二社長は「『フォルムフォルマ』事業の10周年にふさわしい場所に出店できた。これを今後の成長につなげたい」と話した。
■フォルムフォルマ マロニエゲート銀座1店
住所：東京都中央区銀座2-2-14 マロニエゲート銀座1 3階
営業時間：11：00～21：00（現在は20：00までの短縮営業）
