自身の名を冠したブランドを持つデザイナーのヘロン・プレストン（Heron Preston）は、eスポーツ団体のジェン・ジー（Gen.G）のエグゼクティブ・ブランド・アドバイザーに就任した。今後同団体のために限定品のデザインを手掛けるほか、運営全般におけるアドバイスやカウンセリングを行う。まずは世界的人気のeスポーツゲーム「リーグ・オブ・レジェンド（League of Legends）」に参加するチームの限定アイテムを製作し、年内に発売する予定だ。
ジェン・ジーは、アメリカとアジア諸国をつなぐ主要eスポーツ団体の一つだ。「リーグ・オブ・レジェンド」の大会では、2014年と17年に「サムスン ギャラクシー（Samsung Galaxy）」というチーム名義で世界チャンピオンに輝いた。そのほかにも「オーバーウォッチ（Overwatch）」「ヴァロラント（Valorant）」「NBA 2K」といった数々のeスポーツゲームでチームを運営し、「フォートナイト（Fortnite）」では、マッチングアプリ「バンブル（Bumble）」との提携によりアメリカ初の女性のみのチームを立ち上げた。
ジーナ・チャン・リー（Gina Chung Lee）＝ジェン・ジー ブランド担当バイス・プレジデントは、「このようなときに彼と一緒に仕事ができるのは私たちとって素晴らしいこと。協業を始めて以来、彼は私たちの文化を理解し、ゲーマーと協力するよう努めている。とても小さなコミュニティーなので、その意向を知ろうとしてくれる彼のような人物に敬意を抱いている」と述べた。
ニューヨーク市衛生局やNASA（アメリカ航空宇宙局）とも協業するプレストンは、「ファッションデザインとeスポーツは関わりがまだ薄い。だから新しく、革新的だと感じられた」と語る。また、ジェン・ジーのeスポーツやゲームへの独自のアプローチにも惹かれたという。
ジェン・ジーは内部教育プログラムなどを導入しているほか、男性中心になりやすいゲーム業界の中でサマープログラムなどを通じて女性のプレーヤーの誘致に力を入れている。また、ソウルにアジア初のeスポーツ専門の養成教育機関ジェン・ジー エリート イースポーツ アカデミー（Gen.G Elite Esports Academy）を設立。アメリカではイースタンミシガン大学（Eastern Michigan University）や、ケンタッキー大学（University of Kentucky）、ペンシルベニア大学（University of Pennsylvania）とパートナーシップを結んでいる。
