「グッチ（GUCCI）」は、人気フレグランスシリーズ「グッチ ブルーム（GUCCI BLOOM）」の新作「プロフーモ ディ フィオーリ オードパルファム」を9月2日に発売する。
アレッサンドロ・ミケーレ（Alessandro Michele）のビジョンに基づきマスターパフューマーのアルベルト・モリヤス（Alberto Morillas）が調香を手掛ける「グッチ ブルーム」は、“既成概念にとらわれず、ナチュラルで表現力豊かに、自分らしい方法で活躍する女性”をイメージ。2017年の発売以来、3つの香りを発表してきた。新作はボトルデザインをこれまでの淡いピンクから若き精神を想起させるハニーイエローに変更し、ミケーレが描く人々の生命力と多様性を称える世界観を新たな角度から表現している。
ミケーレは新作を「花がもたらす魔法との強力な対話。濃密な自然の世界に入り込んだような香り」と評し、ジャスミンとチュベローズ、ラングーンクリーバーの3つのエッセンスを中心に花々が咲き誇る庭園を連想させる香りとなっている。
広告キャンペーンには映画監督で女優のアンジェリカ・ヒューストン（Anjelica Huston）、シンガー・ソングライターのフローレンス・ウェルチ（Florence Welch）、女優でモデルのジョディ・ターナー=スミス（Jodie Turner-Smith）、デザイナーのスージー・ケイブ（Susie Cave）を起用。「神話に出てくる巫女のような神秘的なパワーを持つ女性たちをフィーチャーした」といい、花々の力がもたらす幻影をイメージさせるビジュアルを作り出した。
