オンワード樫山のD2Cウィメンズブランド「アンクレイヴ（UNCRAVE）」はこのほど、2025-26年秋冬展示会を開催した。
「アンクレイヴ」は20年春夏シーズンにスタートした。オンワードグループの公式EC「オンワード・クローゼット（ONWARD CROSSET）」や「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」「エル・ショップ（ELLE SHOP）」など、他社モールを含むECを主軸に展開している。メインターゲットは30〜40代の働く女性。
転換期となった2024年
25年8月時点で、売り上げは堅調に推移している。しかし、昨年は「アンクレイヴ」にとって転機となる1年だった。立ち上げ当初からクリエイティブディレクターを務めていた東原妙子氏が、24年秋冬シーズンをもって退任したのだ。それに伴い現在はディレクター体制を解き、デザインチーム主導で運営している。
新体制になって初めての秋冬シーズン。「『アンクレイヴ』とは何か」を考え直し、ベーシックなジャケットとパンツのセットアップなど、売れ筋アイテムを強化した。キーワードに据えた“LESS IS MORE（少ないことはより豊かなこと）”は、ブランド名「UNCRAVE（むやみに欲しがらない）」に込めた思いとも重なる。黒沼咲希MDは「働く女性に向け、快適で充実した毎日を“セットアップ”する服を届けたい」と意気込む。
ブランドの節目に際し、今季は「新たなアイコンに」と期待する“ザ・シャツ（THE SHIRTS）”と“ザ・トラウザーズ（THE TROUSERS）”をデビューさせる。どちらも6年間磨き続けてきた「アンクレイヴ」のテーラリングを凝縮したシリーズだ。
“ザ・シャツ”は、“ビッグシャツ”（2万3100円〜2万8600円）や“ドレスシャツ”（2万5300円〜3万800円）、“ボウタイブラウス”（1万9800円〜2万4200円）の3型。すべてオリジナルパターンで製作し、体形を問わず美しいシルエットを引き出す。
“ザ・トラウザーズ”は、“ベーシックトラウザー”（2万900円〜2万6400円）と“ワイドトラウザー”（2万3100円〜2万8600円）の2型。“ワイドトラウザー”は、オリジナルのマーベルト（ウエスト部分の内側に付ける布地のパーツ）が見えるようウエストを折り返し、腰ばきするのが今っぽい。
D2Cブランドを超えて
今回の展示会会場はザ・ハウス・ダイカンヤマ（Za HOUSE DAIKANYAMA）。25年秋冬コレクションの世界観を、重厚な空間の中で表現した。初めて一般客も招待した。「特別な場に招かれた」という高揚感が「ロイヤリティーの向上につながれば」（黒沼MD）と期待する。
ブランドの立ち上げから6年。ポップアップの実績も積んできた。大手百貨店ほか、近年は新宿ルミネなど駅ビルでも開催している。
23年に始まった卸売りは、イーストバイウエスト（石川県）など大都市以外のセレクトショップが中心だ。「ポップアップは東京や大阪で開催することが多く、北海道や東北、九州まで足を伸ばしきれていない。セレクトショップへの卸は、そんな地域に住む人たちと『アンクレイヴ』をつないでくれる」。こうしたリアル販路の増加に比例し、実店舗の売り上げの割合が拡大している。
