ここからは、国内ウィメンズリアルクローズ市場の有力35業態の打ち出しを紹介。ユニークな提案や商品戦略が際立った4ブランドは、ディレクターや企画責任者にインタビューした。ヤングカジュアルゾーンではボーホーロマンチックをいち早く・大胆に取り入れる一方で、百貨店やセレクトショップでは大人女性が敬遠しないよう、ディテールや小物などで取り入れ方を工夫する。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月23日号からの抜粋です）
「バンヤードストーム（BARNYARDSTORM）」
（エレメントルール）
“課題解決服”を旬のスタイリングで提案
24年春からのブランド刷新で、速乾や高ストレッチ性などの、元来強みとしてきた“日常生活の中の課題解決”を維持しつつ、今っぽくおしゃれなスタイリングで打ち出すように。結果、「既存店売上高は2ケタ増」だ。看板商品のジョガーパンツは累計販売6万本を突破。共生地でトップスやブルゾン、別シルエットのパンツなども増やしている。
「ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ（BEAUTY & YOUTH UNITED ARROWS）」
（ユナイテッドアローズ）
レイヤードで作る知的な“グランパコア”
個性的なもの同士を掛け合わせる「モンタージュ」をテーマに掲げたレイヤードで、ユニークかつ知的なスタイルを作る。定番のジャケットやシャツは“グランパコア”を意識した。チェック柄のセットアップは、クリーンな色味や、ボタンのサイズの微調整でレトロとモダンのバランスをとった。強化するシャツは重ね着提案で新鮮さを出す。
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