マッシュホールディングスは来春、新ブランド「セルフォード（CELFORD）」を立ち上げる。コンセプトは「ザ・ファースト・レディー」。イギリスのケンブリッジ公爵キャサリン妃やフランスのカーラ・ブルーニ元大統領夫人やアメリカのミシェル・オバマ前大統領夫人、スペインのレティシア・オルティス・ロカソラーノ王妃、モナコのシャルレーヌ妃、ヨルダンのラーニア・アル＝アブドゥラー王妃の6人の女性をミューズに、品性と楽しさ、個性的なトレンドを取り入れたドレスを着る日本女性をイメージする。
ターゲット層は30〜40代女性。年間MDイメージ230型に及ぶワンピース・ドレスを主軸に、200型を予定するバッグやシューズ、アクセサリーも注力し、トータルコーディネートで提案する。特に狙うのが、子どもの受験や仕事の晴れの場などでドレスアップするママ。オリジナルの素材にもこだわった、1枚で気品あるスタイルのワンピースやスプリングコート（各2万円前後〜3万円前後）、ジャケット（2万円前後）、メルトンコート（3万円前後〜5万円前後）などをラインアップする。バッグとシューズは、ジョン・F・ケネディ元大統領夫人でジャクリーン・ケネディの愛称でも知られる“ジャッキー”と、英エリザベス女王の王女時代の愛称の“リリベット”と名付けた2つのラインが登場する。“ジャッキー”は、黒と白を基調にしたクラシックでベーシックなデザイン、“リリベット”は、ビビッドな色使いなどが個性的なラインアップになる。
来春の出店は、新宿エリアと名古屋駅エリア、大阪・梅田エリアの出店がほぼ確定している。店舗面積は約60~110平方メートルを想定。百貨店の場合、ドレスも扱う客単価の高いゾーンに出店する。店舗デザインのイメージは、グレーと白の柔らかなコントラストを統一で使用し、ラベンダーやマットブラックの差し色を入れたシックな印象に。売り上げ規模は将来的に国内50億円、海外50億円、合わせて100億を目指す。
