三者三様、人気美容師の“海外”に対する考え方

コロナ禍前あたりまで、日本のヘアサロンにとって、海外、特に欧米への出店は憧れの1つでした。というのも、アジアに進出して成功している事例はあったものの、欧米で成功したメイド・イン・ジャパンのサロンはあまりなかったからです。当時から「日本の技術は世界一」と言われていたものの、技術だけでは乗り越えられない壁がいくつもあったようです。

そして現在。“憧れ”であった海外への思いは、だいぶ変わってきています。まず“憧れ”を現実にしたのが「アソート（assort）」。東京と大阪をはじめ、ニューヨーク、ロンドン、香港、メルボルンなど世界7都市に店舗を展開しています。

グローバル展開を可能にした秘訣は、サロンのInstagramのフォロワー数34万人超、同じくTikTok83万人超という、美容室の公式SNSとして驚異的な数字にあります。小林憲代表は「世界中からSNSを通して『私の住んでいる街に来てほしい』というオファーがあるため、世界各国でポップアップサロンを実施している。そのポップアップから出店につながるケースも多い」と話します。“ポップアップでその地域との相性を見て出店の是非を判断する”という戦略で、業界にとって“憧れ”であった海外出店を、憧れではない現実的な出店戦略へと変えました。