美容師≠アイドル

1999〜2000年頃のいわゆる“カリスマ美容師”ブームの際は、多くのカリスマ美容師がテレビに登場し、お茶の間を賑わせていました。ブームが落ち着いてからは、美容師のテレビへの露出は控えめとなり、地に足が着いた形で進化してきました。

その後SNSが登場し、インスタグラム（Instagram）での集客が当たり前となった今、再び“美容師のアイドル化”の兆候が見えてきました。“カリスマ美容師”時代と決定的に違うのは、当時は“広く一般的な人気”であったのに対し、現在は“界隈”の局所的な人気であること。技術だけでなく、本人のファッションやヘア＆メイク、発信する言葉、ライフスタイルを含めてフォロワーから高い支持を得る美容師が増えています。

デミ コスメティクスが7月7日に開催したヘアショーイベント「トイロナイト（TOIRO NIGHT）」には、人気ヘアサロン「コア（COA）」の星那さんや「アディション（ADITION）」のいさなさん、「ベレーザ（Beleza）」のmomoさんなどアイドル的な人気を誇る美容師が登壇。ステージに登場しただけで、観客として来場した美容師や美容学生から黄色い歓声が上がっていました。その声援の大きさは、私と同行したヘアショーを初めて見るスタッフが「え！？ アイドルなんですか？」と思わずつぶやいてしまうほど。同業者からの支持も高い“美容師が憧れる美容師”であることも、今のアイドル的人気を誇る美容師の特徴です。