「お買い物天国」の中でも人気の店の魅力は？
今回の特集は、「インバウンド外国人が並ぶ店」です。2025年は、訪日外国人がついに年間4000万人を突破。円安と”おもてなし”の心などにより日本は今、インバウンド外国人にとっての「お買い物天国」です。
その中でも、ファッションやビューティ、近しい飲食業界には、特にインバウンド外国人に人気で、店内外は常時彼らで溢れかえっている店舗があります。中にはインバウンド比率が7〜9割なんてところも！こうした店舗は、一体どんな商品やサービスを提供し、なぜインバウンド外国人を惹きつけているのでしょう？特集では、編集部が15社の店舗に突撃！インバウンド外国人の間で有名になったきっかけ、人気の商品、接客における工夫などを取材しました。“ジャパニーズカワイイ”や日本のIPを発信する店舗から、日本らしいモノ作りへのこだわりがウケている店舗、文化の発信のみならずパフォーマンスとしての所作がSNSで広がっている店舗まで。ファッションとビューティ、飲食業界の人気店からは、インバウンド外国人にリーチするための心構えや、店舗体験をUGCとして拾げるための施策、と同時に日本人客とも繋がり続けるための考え方などが見えてきます。（この特集は「WWDJAPAN」2026年6月8日号からの抜粋です）
