言語不要で理想のヘアスタイルをかなえる「アソート」　“完コピ”カットが外国人客を魅了【インバウンド外国人が並ぶ店11】

ASSORT TOKYO
アソート トウキョウ

（青山）

「アソート（ASSORT）」は、東京（青山）と大阪（心斎橋）をはじめ、ニューヨーク、ロンドン、香港、メルボルンなど世界7都市に店舗を展開している。「アソート 東京」の外国人売り上げ比率は実に90％以上。ここまで書くと「海外のサロンが日本に進出してきた？」と思われがちだが、そうではなく、東京・青山からスタートした日本発信の美容室だ。（この記事は「WWDJAPAN」2026年6月8日号からの抜粋です）

外国人客に人気の秘訣は、主に3つある。1つは今ではヘアサロンの集客ツールの1つになっているカウンセリング動画を、コロナ禍にいち早く採用したことだ。「SNSにアップする接客動画をアレンジし、それまではアフター9割、ビフォー1割の割合で撮っていたのを、割合を逆にして今でいうカウンセリング動画にした」と小林憲代表は話す。外国人客はSNSで仕上がりの動画を見て「こうなりたい」と思っても、「どうオーダーしたらこうなれるのか」が分からなかった。「アソート」の動画は、スタイリストと外国人客とのカウンセリングのやり取りをテンポ良く紹介することで、そうしたニーズをとらえてバズり始めた。現在は、サロンの公式Instagramのフォロワー数は約35.2万、同じくTikTokは85万超という業界トップクラスの数字を誇っている。