ミルボンの“ハードな”挑戦

美容室専売メーカーのミルボンは9月12日、同社初のメンズブランド「キャプチャーザモーメント（CAPTURE THE MOMENT）」を発売します。美容室専売メーカー大手であるだけに、“初のメンズブランド”というのは少し意外ですが、拡大を続けているメンズ美容市場を背景に、満を持してのローンチのようです。

サロン帰りのスタイルを自宅でも簡単に再現・維持できることを目指して開発したスタイリング剤全7品で、艶のある仕上がりをかなえる4品、ドライな仕上がりをかなえる3品というラインアップです。ローンチ時からいきなり7アイテムをそろえるという点からも、かなりの気合いを感じます。

私が1番注目したのは、ラインアップのうちわけ。全7品のうち4品が、セット力高めのいわゆるハード系・ホールド系である点です。セット力の高さを5段階で表現すると（5がセット力MAX）、“ソフトグリース”が4、“ハードグリース”が5、“グリップジェル”が5、“ハードワックス”が5です。