韓国・ソンスにビューティ旗艦店が続々オープン　トレンドを超えた街の価値とは

流行の移り変わりが早い韓国で、トレンドの発信地として近年注目を集めている地域がソンスだ。かつては工業地帯だったが、おしゃれなカフェやショップ、アートギャラリーなどが並ぶほか、ポップアップもよく開催され、活況を呈している。今年、同地に旗艦店をオープンした「ロムアンド（ROM&ND）」「ティルティル（TIRTIR）」「シロ（SHIRO）」に、なぜ今ソンスに出店したのかを聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2025年6月23日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

「ロムアンド」

住所：ソウル特別市城東区ヨンムジャンギル88

ファンダムとの共創を強化

5月1日にオープンした「ロムアンド」初の旗艦店「ピンクオフィス（PINK OFFICE）」は、世界で唯一300以上の全製品をラインアップし、限定品やノベルティーを用意。製品を体験して発見する場として話題を集めている。ブランドを展開するアイファミリーSCのパク・ヒョンジュン＝ブランド本部 専務は、出店先にソンスを選んだ理由について「ソンスは原宿のような場所。多くのブランドが出店しており、世界中から人が集まる。ソウルのいろいろな場所からアクセスの良い中心地でもある。まずは1店舗を構えるということで、効率的な場所だと思った」と説明する。