エルフ ビューティ（E.L.F. BEAUTY）によるヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）のコスメブランド「ロード（RHODE）」買収を受けて、次なる大型M&Aはどのセレブリティ発のビューティブランドかに注目が集まっている。「ロード」は、2022年にモデルのヘイリー・ビーバーが立ち上げてからわずか3年で10億ドル（約1430億円）の買収案件へと成長した。買い手は急成長中のコスメ企業のエルフ ビューティで、同社史上最大のM&A（合併・買収）となり、これまでにない大型投資に踏み切った。この買収劇は、冷え込んでいたビューティ業界のM&A市場が再び活性化する兆しとして捉えられている。
再始動後の成長が期待される
レディー・ガガの「ハウス ラボ」
18年にアマゾン（AMAZON）の独占販売でスタートしたレディー・ガガ（LADY GAGA）の「ハウス ラボ（HAUS LABS）」は、立ち上げ当初の低迷を経て22年にブランドを刷新。パッケージや処方を一新してセフォラ（SEPHORA）と提携し再スタートした。リローンチ後の売上高は4500万〜5000万ドル（約64億〜71億円）と推定されていた。
4億ドル企業に成長した
セレーナ・ゴメスの「レア ビューティ」
セレーナ・ゴメス（Selena Gomez）が19年に立ち上げた「レア ビューティ（RARE BEAUTY）」は、リキッドチークやクリームブロンザーなどが人気を博し、24年の売上高は前年比14%増の約4億ドル（約572億円）を記録した。昨年3月、セレーナが米投資銀行のゴールドマン・サックス（GOLDMAN SACHS）とレイモンド・ジェームズ（RAYMOND JAMES）に売却オプションの評価を依頼しているという話もあったが、情報筋は当時、正式な売却手続きには至っていないと説明していた。
ヘアケアで異例の規模を記録
ビヨンセの「セクレド」
24年にビヨンセ（Beyonce）が立ち上げたヘアケアブランド「セクレド（CECRED）は、臨床的エビデンスに基づき製品開発を行う。発売から1年で化粧品小売大手のアルタビューティ（ULTA BEAUTY）と提携し、同社史上最大規模の導入案件としてウェブサイトに加えて全米1400店舗以上で取り扱いがスタートした。
発売初週で爆発的な反響を呼んだ
ブレイク・ライブリーの「ブレイク ブラウン」
俳優のブレイク・ライブリー（Blake Lively）が手掛けるヘアケアブランド「ブレイク ブラウン（BLAKE BROWN）」は、24年に量販店のターゲット（TARGET）限定で発売した。初日にターゲットのヘアケア製品の売り上げトップ5を独占し、データテクノロジー企業のローンチメトリックス（LAUNCHMETRICS）によると、初週だけで1600万ドル（約22億円）相当のメディアインパクトを記録した。
ウェルネス分野で急成長する
コートニー・カーダシアンの「レミー」
サプリブランド「レミー（LEMME）」は、コートニー・カーダシアン（Kourtney Kardashian）と実業家でありビジネスパートナーのサイモン・ハック（Simon Huck）が22年9月に共同設立した。腟用プロバイオティクスグミをはじめセクシャルウェルネスのためのサプリなどをウェブサイトやアマゾンでオンライン販売する。24年にはターゲットとの提携を決め、オンラインと実店舗共に販路を拡大している。
収益構造の見直しを図る
グウィネス・パルトロウの「グープ」
08年に俳優のグウィネス・パルトロウ（Gwyneth Paltrow）が自宅のキッチンから配信するニュースレターとして始まった「グープ（GOOP）」は、今やライフスタイルやウェルネス分野を代表するブランドに成長し、オンライン上でカルト的な人気を誇っている。ビューティ部門を16年に立ち上げ、スキンケアやメイクアップ製品を発売。24年の売上高は前年比40％増を記録した。ウェルネスやホーム、トラベルなどを含め複数のカテゴリーで製品を展開してきたが、昨年9月、ビジネスをビューティ、ファッション、フードに絞る事業再編を行った。
ブランドを買い戻し再スタートした
アリアナ・グランデの「R.E.M ビューティ」
アリアナ・グランデ（Ariana Grande）のメイクアップコスメ「R.E.M. ビューティ（R.E.M. BEAUTY）」は、動物愛護団体PETAが認証するクルエルティフリーブランドだ。21年にインキュベーター企業のフォーマ ブランズ（FORMA BRANDS）とのライセンス契約でスタートし、同社のウェブサイトで独占販売した。その後、セフォラやアルタビューティ、英百貨店セルフリッジ（SELFRIDGES）などの大手小売店にも並んだ。しかし、23年にフォーマ ブランズが破綻。それを受けてグランデはブランドを買い戻し、残在庫を1500万ドル（約21億円）で取得した。
