価格を上げて売上アップなブランドが癒す、コロナ禍中の消費者のガッカリ

本日発売の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬のメンズ版リアルトレンド特集です。私たちがミラノやパリのメンズ・コレクションで見出した“グランパコア”というトレンドは、リアルなマーケットに広がるのか？セレクトショップやアパレルメーカーの42ブランドにご協力いただき、各社・各業態・各ブランドの最新ルックを紹介しながら、その可能性を探っています。

特集には、私も参画。数社は久しぶりになりましたが、なるべく多くの展示会に伺い、直接話を伺ったり、生地に触れたり、洋服に袖を通したりさせていただきました。痛感したのは、「百聞は一見にしかず」ですね。

最初に気づいたのは、洋服の“面構え”が明らかによくなっていること。仕事で無数の洋服を拝見していますから、“面構え”の良さはある程度見抜けるつもりです。“面構え”の良さは、実際、良い生地を使って、ちゃんと考え、丁寧に作っているから。話を聞きながら価格を調べると、いくつかのブランドは思った以上に質を上げ、見合う対価を堂々提案している印象を受けました。良き流れだと思っています。