日本でも急浮上中　「カルバン・クライン」の“らしさ”について考える

半期に1度の定期購読者向け特別付録「ビジネスリポート」（2月26日号）用にショッピングセンター等に好調ブランドを取材しています。2023年下半期は「マウジー（MOUSSY）」や「トゥモローランド（TOMORROWLAND）」が多く挙がっていますが、「カルバン・クライン（CALVIN KLEIN）」も絶好調です。

それを裏付けるように記事も立て続けに出ていますね。米コメディドラマシリーズ「一流シェフのファミリーレストラン」で人気のジェレミー・アレン・ホワイトによる下着の広告が大バズり。

しかし、日本での好調をけん引しているのは、間違いなくBTSのメンバー、ジョングクです。とにかくファンがショップに詣でては、掲出してあるビジュアルの写真を撮り、商品を買っていくそう。そのパワーは猛暑も暖冬も跳ね退ける勢いです。

実際、「カルバン・クライン」公式アカウントのX（旧ツイッター）の「いいね」数は、ジェレミー・アレン・ホワイトのものとジョングクのものとでは2ケタ違っておりまして……。多分、ジョングク効果をローンチメトリックスが価値測定したら、ヤバい数字が出ると思われます。