アトモス社長・本明秀文のスニーカーライフ「王者の誤算」

　スニーカーにまつわる噂話のあれやこれやを本明社長に聞く連載。リリースや販売数の多さから二次流通でのスニーカーの価格が落ち着き、“にわか転売ヤー”がスニーカー市場から離れると、レアスニーカーのリストック（再販売）が増えて、ちまたでは「スニーカーブームは終わった!?」ともささやかれている。とはいえスニーカー屋のサイクルは早く、止まれない。原因を究明し、早々に次の手を打ちたい本明社長が気付いた“あのブランド”の誤算とは？（この記事はWWDジャパン2021年9月20日号からの抜粋です）

本明秀文社長（以下、本明）：先日発売した「ナイキ（NIKE）」の“AJ KO 1”は世界的にはあまり人気がないみたいなんだけど、日本では最近の抽選販売の中で応募数が一番多かった。日本の市場は、海外と比べてもちょっと独特なんだよね。

――そうなんですね。それを聞くと、まだまだ「ナイキ」の根強い人気を感じます。

本明：「ナイキ」は何が問題かというと、サイズバランスなんだ。今はリリースも多いし1型あたりの販売数もかなり増えている。だからおそらく、人の手で決められなくなっていて、過去のデータからAIがサイズごとの発注数を勝手に決めている。それが良くない。

――近年の売れ行きを見てですか？