米国ロサンゼルスのジーンズブランド「エージー（AG）」が、伊藤忠商事を新パートナーに2020-21年秋冬で日本再デビューを果たす。伊藤忠商事が日本における独占輸入販売権を持ち、子会社のコロネットが販売する。同ブランドは本国アメリカの100％子会社だったエージー ジャパンが19年11月に解散したため、20年春夏は日本で展開していなかった。
昨年10月に旗艦店である表参道店が閉店して現在直営店はないが、一時クローズしていたECも復活させた。卸についてプレス担当者は、「百貨店など一部の取引先は引き継ぎ、同時に新たなアカウントも増やしている」と話す。
同ブランドは、2000年に“デニムの神様”ことアドリアーノ・ゴールドシュミット（Adriano Goldschmied）と現最高経営責任者兼プレジデントのユル・クー（Yul Ku）がスタートさせた。洗い加工でリアルなビンテージ感を表現した“エイジド（AG-ed）”シリーズが一世を風靡し、2000年代のプレミアムジーンズブームをけん引した。
【エディターズ・チェック】
「エージー」の中心価格帯は3万～3万5000円ほどで、ジーンズにとって“難しい”といわれるゾーンだ。“サステナブル”を旗印にロサンゼルスとメキシコの自社工場で一貫生産を行うが、日本市場にあらためてどうアプローチするのか？伊藤忠商事およびコロネットの手腕が問われる。
