アダストリアの「ローリーズファーム（LOWRYS FARM）」は、2020年春夏から新たにメンズラインをスタートする。主力のウィメンズと同じく、30代以上の大人の男性がターゲットで、清潔感をキーワードに適度にトレンド感を加味したワードローブを提案する。このほど、同社のEC「ドットエスティ（.ST）」、ゾゾタウン（ZOZOTOWN）で先行販売を開始。ECでのテストマーケティングを経て順次実店舗にも導入する。
帝人フロンティアの高機能素材“ソロテックス”を使ったセットアップ（ジャケット7900円、パンツ5900円）は上品な生地の表情、ゆったりとしたシルエットなど、きれい目すぎずカジュアルすぎないバランス感。ブラック、ネイビー、ライトグレーといったベーシックなカラーリングをそろえる。ビッグシルエットのチェックシャツ（5900円）はドライタッチで軽量・速乾の日本製生地を使用した。ナイロンのモンスターロングパーカ（8900円）は、柔らかな素材感と軽やかなシルエットでミリタリーアウター特有の無骨さを中和し、クリーンに落とし込む。
また、メンズラインのスタートを記念し、コラボアイテム3型も発売した。アウトドアブランド「ゲリー（GERRY）」の定番マウンテンパーカを、トレンド感あるワイドシルエットで別注した。1万2000円。ニューヨークのアーティスト、リッキー・パウエル（Ricky Powell）との協業では、本人が撮影したビジュアルをプリントした裏毛クルーネック（5500円）、描き下ろしのグラフィックTシャツ（3900円）を販売する。
「ローリーズファーム」は、18年からターゲットを従来の20代中心から30代以上へ変更、MDの見直しなどが奏功し復調している。今回のメンズラインに加え、「キッズラインの展開も予定している」（同社広報）という。ファミリー層の取り込みも念頭に、30代以上の男女の取り込みをさらに強化する。
