「AIスマホ」の衝撃、中国のIT大手が「仁義なき戦い」

ネット通販やライブコマース、スマホ決済、ゲームなど、次々と世界最先端のテクノロジーやサービスが生まれている中国。その最新コマース事情を、ファッション＆ビューティと小売りの視点で中国専門ジャーナリストの高口康太さんが分かりやすくお届けします。今回のテーマは「AIスマホ」。先日ZTEから発売されたAI搭載スマホ「nubia M153」の登場が、アリババやバイトダンスなどネットの巨頭を揺らし、大騒ぎになりました。「AIスマホ」登場は、何を変えようとしているのでしょうか？（この記事は「WWDJAPAN」2026年1月19日号の転載です）

「このシャンプーが欲しい。ネットモールを巡回して、一番安い商品を注文して」―人間がやるのは、音声で指示するだけ。後はAIがスマートフォンを操作し、実際に複数のアプリを開いて商品名で検索。価格を比較した後に一番安いショップで購入ボタンを押すところまでやってくれる。昨年末に発表された「豆包手机助手（ドウバオ・スマートフォン・アシスタント）」のデモ映像だ。「豆包（ドウバオ）」はティックトック運営企業のバイトダンスが開発しているAI（人工知能）で、一般的にはチャットGPTと同様の対話型AIアプリとして利用されている。同社はほかにも画像生成、動画生成など多くのAIアプリをリリースしており、その最新版だ。12月1日に発売されたZTE製スマートフォン「nubia M153」が初の搭載機種となる。

中国はスマートフォン大国だ。エンタメはもちろん、仕事から日常生活までほとんど全ての用がスマホで済む。便利ではあるが、ずっとスマホをいじり続けるのは面倒でもある。もし、音声入力だけでAIがスマホ操作を代わりにやってくれるならば、その価値はかなり高い。デモ動画では「お気に入りのポッドキャストが更新されてないか確認して。新しいエピソードがあったらプレイリストに入れておいて」「車のトランクを開けて」「夜8時半に＊＊のスペイン料理店を予約しておいて」と指示すると、AIが指示通りの作業を進めていく。多くのことをAIがやってくれる夢の未来世界だ。初期ロット3万台は初日に売り切れ、数倍の価格で転売されるほどの注目を集めた。

ただ、実際にはデモ動画ほど便利ではないようだ。ガジェット・インフルエンサーのレビューは総じて不評で、「AIの操作は遅く、しかもよく間違える。とても任せられない」というコメントもある。ZTEも開発者向けのテストモデルとして販売しており、一般ユーザーが実用的に使えるまでにはまだ時間がかかりそうだ。

AIがあらゆるウェブサービスの全てのポータルに

現時点では実用性の低いプロダクトだが、AIスマホ・アシスタントの登場は思わぬ波紋を呼んだ。発売翌日にはメッセージアプリのウィーチャットが、「豆包手机助手」を無効化。ネットショッピングのタオバオ、フードデリバリーのメイトゥアン、さらには金融機関からゲームまで多くのアプリがこの動きに続いた。アプリを操作できないのであれば、AIスマホの価値はない。「nubia M153」の価格も暴落した。