オンラインマーケットプレイスの「イーベイ（EBAY）」は、2025年のウォッチリストまとめを発表し、注目すべき結果やポイントを明らかにした。同レポートは、「イーベイ」常駐スタイリストのブリー・ウェルチ（Brie Welch）やデザイナーでトレンドセッターのマルゲリータ・マッカパーニ・ミッソーニ（Margherita Maccapani Missoni）の協力のもと、1億3400万人以上の「イーベイ」全世界ユーザーの2025年1～9月までの購入と累計出品数のデータに基づき、ラグジュアリー中古市場の現状を概観している。
首位ブランドは「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「プラダ」
報告書の著者によると、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」と「グッチ（GUCCI）」は依然として「イーベイ」において最も購入されるラグジュアリーブランドで、毎分13点以上の「ルイ・ヴィトン」の商品が出品されているという。
今年に入ってから現在までの期間における、最も出品数と購入数が多かったラグジュアリーブランドは、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」（520万点）、「グッチ（GUCCI）」（390万点）、「プラダ（PRADA）」（320万点）、「バーバリー（BURBERRY）」（180万点）、「アルマーニ（ARMANI）」（170万点）、「ディオール（DIOR）」（120万点）であった。「イーベイ」は、創設者ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）の死去を受けて「アルマーニ」がトップ5に躍り出たことや、ジョナサン・アンダーソン（Jonathan Anderson）の新体制で「ディオール（DIOR）」が盛り上がりを見せたこと、そして「バーバリー（BURBERRY）」がブランドの再建戦略を進めたことを、出品順位上昇の主な要因として挙げている。
スポーツ・ストリートウエアブランドの急成長動向
スポーツウエアやストリートウエアブランドの「キッドスーパー（KIDSUPER）」、「フィアー オブ ゴッド（FEAR OF GOD）」、「カクタス プラント フリー マーケット（CACTUS PLANT FLEA MARKET）」などの急成長ブランドは検索数が急増。一方で、「ドーエン（DOEN）」と「ギャップ（GAP）」のコラボは瞬く間にヒットし、「ミュウミュウ（MIU MIU）」や「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」も引き続きZ世代から人気を集めている。
2025年1～9月の販売数で最も伸びたブランドは、「キッドスーパー」（173％増）、「フィアー オブ ゴッド」（125％増）、「ロンシャン（LONGCHAMP）」（79％増）、「ドーエン」（79％増）、「カクタス プラント フリー マーケット」（70％増）、「ルード（RHUDE）」（66％増）、「ビルケンシュトック」（47％増）、「クロムハーツ（CHROME HEARTS）」（36％増）、「ミュウミュウ」（32％増）、「アミリ（AMIRI）」（26％増）であった。
クリエイティブディレクターの交代でも変動
ファッション業界におけるクリエイティブディレクターの交代は、ブランドに新たなビジョンをもたらし、中古市場の再形成を促す主な原動力となっている。「イーベイ」によると、ジョナサン・アンダーソンの名前の検索数は390％増加した。「ディオール」の検索数は1分あたり52％上昇し、同ブランドのアイコン商品である“サドルバッグ”や“レディ ディオール”は販売数がそれぞれ34％と24％増加した。
エディ・スリマン（Hedi Slimane）退任後、マイケル・ライダー（Michael Rider）が「セリーヌ（CELINE）」のアーティスティック・ディレクターに就任したことで、同ブランドの“ファントムバッグ”の購入数は11％増加した。一方、「グッチ」では、デムナ（Demna）就任当初、投資家の反応はやや不安定だったものの、ティーザーキャンペーンにより彼の名前の検索数は87％増加。「グッチ」の検索数は1分あたり71％増加し、“オフィディア スモールショルダーバッグ”の購入数は325％、“ホースビット1955”のバッグは67％増加するなど急上昇した。
ニューヨーク・ファッション・ウイークで引き続きイットブランドとして注目を集める「ルアー（LUAR）」は、“アナバッグ”で消費者人気を維持。平均販売額や価格上昇率が高かったブランドは、「ルアー」（270％）、「ヘレウ（HEREU）」（91％）、「ギマガス（GIMAGUAS）」（58％）、「ボブ マッキー（BOB MACKIE）」（57％）、「マーティン ローズ（MARTINE ROSE）」（47％）、「シモーン ロシャ（SIMONE ROCHA）」（46％）、「ジャックムス（JACQUEMUS）」（36％）、「アライア（ALAIA）」（32％）、「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」（22％）、「バレンシアガ（BALENCIAGA）」（22％）だった。
ハンドバッグ、腕時計、スニーカーなどの販売動向
最も人気のハンドバッグは「フェンディ（FENDI）」の“バゲット”、「コーチ（COACH）」の“タビー”、「エルメス（HERMES）」の“ケリー”、「クロエ（CHLOE）」の“パディントン”、「ディオール」の“レディ ディオール”、「ルイ・ヴィトン」の“ポシェット メティス”だ。特に「コーチ」は、“イットバッグ”の象徴的存在として注目を集め、全米女子プロバスケットボールリーグ・WNBAとのパートナーシップ契約や、ドラマ「The Summer I Turned Pretty」とのコラボレーションにより、目を引くアイテムが登場した。今年、同ブランドは1分あたり92回検索されている。
最も人気の腕時計は、クラシックなデザインの普遍性を示した。「ロレックス（ROLEX）」の“デイトジャスト”、「カルティエ（CARTIER）」の“サントス”、「オメガ（OMEGA）」の“コンステレーション”、「オーデマ ピゲ（AUDEMARS PIGUET）」の“ロイヤル オーク”、「タグ・ホイヤー（TAG HEUER）」の“モナコ”、「パテック フィリップ（PATEK PHILIPPE）」の“ノーチラス”は、いずれもブランドの伝統を受け継ぎながら、格とスタイルの両面で注目を集めている。
テイラー・スウィフト（Taylor Swift）とトラビス・ケルシー（Travis Kelce）の婚約も検索動向に影響を与え、“オールド マイン ダイヤモンド（old mine diamond）”の検索数は21％増加した。婚約発表の際に着用していた「カルティエ」の”サントス デモワゼル（Cartier Santos Demoiselle）”は検索数が194％増となり、憧れのアイテムとして注目を集めた。
レポートの著者によると、検索数の多かったスニーカーは、懐かしさと実用性を兼ね備えたものであった。「ニューバランス（NEW BALANCE）」の“9060”、「ナイキ（NIKE）」の“ショックス”、「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」の“メキシコ 66”、「プーマ（PUMA）」の“スピードキャット”、「アディダス（ADIDAS）」の“テコンドー”、「アシックス（ASICS）」の“ゲルニンバス 10.1”は、いずれも、アーカイブアイテムへのこだわりを満たしつつ、性能や履き心地の面でも優れたアイテムだ。中でも、待望の復刻となった“エア ジョーダン 4 ホワイト セメント（Air Jordan 4 White Cement）”はスニーカーファンを熱狂させ、5月の発売以降、「イーベイ」ユーザーによる検索数は1日あたり約600回に達した。
ミッソーニは、「振り返ると、2025年は中古ファッションがメーンストリームとなった年だ」と語る。「レッドカーペットでも中古ファッションがかつてないほど受け入れられ、エマ・チェンバレン（Emma Chamberlain）、チャペル・ローン（Chappell Roan）、ジェレミー・ポープ（Jeremy Pope）といったスターたちがメットガラで『イーベイ』から調達したルックを着用することで、循環型スタイルの可能性を強く示した。さらに、クリエイティブディレクターの異動という“椅子取りゲーム”の波が定番ブランドを刷新し、アーカイブアイテムと新進ブランドのデビュー作への関心を高めた。その結果、消費者は彼らの作品を求めて『イーベイ』などのサイトに向かった」と話した。
