世界中のファッションデザイナーやアーティストの中国におけるコラボレーションを支援するファッション エクスチェンジ（Fashion Exchange）はこのほど、現地でのECにおける売上やSNS投稿などのデジタルデータをもとに、「FX インデックス（FX INDEX）」という独自指標のファッションIPを算出して、2024年度のトップ100ランキングを公開した。24年度のトップは、前年20位から大きく順位を上げた「ルメール（LEMAIRE）」。同ブランドは、洗練されたシルエットと実用性を兼ね備えた機能的なデザインで中国でも多大な人気を誇っている。
他には、2位に「アクネ ストゥディオズ（ACNE STUDIOS）」、10位に「トーテム（TOTEME）」といった北欧系のブランドがランクイン。「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIUELA）」が3位、「シュプリーム（SUPREME）」が6位に入った。日本ブランドは、「バオ バオ イッセイ ミヤケ（BAO BAO ISSEY MIYAKE）」が不動の人気を誇る「イッセイ ミヤケ（ISSEY MIYAKE）」が4位、「ア ベイシング エイプ®（A BATHING APE®）」が21位、「ビームス（BEAMS）」が41位、藤原ヒロシによる「フラグメント デザイン（FRAGMENT DESIGN）」が43位、 NIGOによる「ヒューマン メイド（HUMAN MADE）」が44位、「ネイバーフッド（NEIGHBORHOOD）」が51位、「サカイ（SACAI）」が52位、「ビズビム（VISVIM）」が59位、「ナナミカ（NANAMICA）」が63位、 「ヨウジヤマモト（YOHJI YAMAMOTO）」が64位、「アンブッシュ（AMBUSH）」が77位、「アンドワンダー（AND WANDER）が91位、「アンダーカバー（UNDERCOVER）」が96位に。このほか、草間彌生（40位）や奈良美智（94位）といった、中国および世界中で長年話題となり、ファッション界にも強い影響を与えてきたクリエイターは今年もTOP100に名前を連ねている。また今回は、Verdy（98位）も初登場を果たした。日本勢全体は、23年度に17件ランクインしていたのに対し、24年度は1件減少した。
そもそもファッションIPとは、デザイナーやブランド、アーティスト、セレブリティ、インフルエンサーに帰属する知的財産のこと。ファッション エクスチェンジは、ファッションIPは、生み出される商品のデザイン性や、アイデンティティ、市場への影響力、業界の内外への波及力などによって形成されるものと定義し、人気はもちろん、独自性が重要としている。トップ100ランキングは24年度で6回目で、中国の第一財経ビジネス・データーセンター（CBNData）と共同制作している。ランキングは、中国の検索エンジンである百度（バイドゥ）による検索数や、微博（ウェイボー）と小紅書（シャオホンシュー）、抖音（ドウイン、中国版のティックトック）という3大SNSにおける投稿やそれに対するエンゲージメント、そして大手テック企業アリババ（ALIBABA）によるECでの売上高などから算出しているという。なお、このランキングはデザイナーズブランドが主立っており、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」や「ディオール（DIOR）」などのコングロマリットに属するラグジュアリーブランドの多くと、「ザラ（ZARA）」や「ユニクロ（UNIQLO）」などのSPAブランドは除外している。
「ストリート」から「抜け感重視」のエレガンスへ
アジア勢より欧州ブランドが存在感を放つ
2024年の中国のファッション消費市場は、世界経済の成長鈍化や地政学的リスクの高まりを背景に、緩やかな回復基調を示しつつ、消費の二極化が一層進行した。ハイエンド志向とコストパフォーマンス重視の層が共存し、ロゴを前面に押し出す消費よりも、価格に見合う価値や情緒的な満足感を重視する傾向が強まっている。「ルメール」がランキング首位を獲得したことからも、ストリートスタイルから“抜け感”や“質感”を重視するエレガントなスタイルへのシフトが進んでいることを読み取れる。
また、24年のファッションIPランキングを地域別に見ると、アメリカ（26件）、中国（24件）、日本（16件）、フランス（13件）の4カ国で全体の約80%を占めた。新規ランクインを含め、中国発のファッションIPは引き続き好調ではあるが、トップ20で見ると、アジア全体ではやや苦戦が目立つ。アジア勢はわずか5件にとどまった一方、ヨーロッパ勢は依然として存在感を高めており、トップ10のうち半数を占めた。
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 1〜10位
1位：「ルメール」（前回20位）
2位：「アクネ ストゥディオズ」（同10位）
3位：「メゾン マルジェラ」（同3位）
4位：「イッセイ ミヤケ」（同4位）
5位：「ヴィヴィアン ウエストウッド（VIVIENNE WESTWOOD）」（同34位）
6位：「シュプリーム」（同15位）
7位：「エッセンシャルズ（ESSENTIALS）」（同圏外）
8位：「トム ブラウン（THOM BROWNE）」（同28位）
9位：「アレキサンダー ワン（ALEXANDER WANG）」（同5位）
10位：「トーテム（TOTEME）」（同16位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 11〜20位
11位：「クロット（CLOT）」（同11位）
※2003年に香港の俳優、歌手陳冠希（Edison Chen）が立ち上げたストリートファッションブランド。ファッションを通じて東西の架け橋になることをブランドコンセプトに掲げる
12位：白敬亭（バイ・ジンティン）「グッドバイ（GOODBAI）」（同2位）
※中国の俳優、歌手、モデル。「グッドバイ」は同氏が2021年に立ち上げた、「良いものを手放し、新しいものを迎える」というコンセプトを掲げるファッションブランド
13位：「ディーゼル（DIESEL）」（同29位）
14位：「ザ ロウ（THE ROW）」（同36位）
15位：「バブアー（BARBOUR）」（同圏外）
16位：「フィアー オブ ゴッド（FEAR OF GOD）」（同1位）
17位：「カウズ（KAWS）」（同41位）
18位：「ウェルダン（WE11DONE）」（同35位）
19位：刘雯（LIU WEN）（同8位）
※中国のファッションモデル。経済誌「フォーブス」による「世界で最も稼ぐモデル」リストに初めて入ったアジア人モデル。“大表姐”（ダ ビアオ ジェ＝いとこ）とも呼ばれる
20位：「リック・オウエンス（RICK OWENS）」（同38位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 21〜30位
21位：「ア ベイシング エイプ®」（同18位）
22位：「ステューシー（STUSSY）」（同39位）
23位：呉建豪「ヴェセル（XVESSEL）（同13位）
24位：リアーナ（Rihanna）「フェンティ（FENTY）」（同27位）
25位：权志龙（G-DRAGON）「ピースマイナスワン（PEACEMINUSONE）」（同21位）
26位：「アンディフィーテッド（UNDEFEATED）」（同62位）
27位：余文楽（ショーン・ユー）「マッドネス（MADNESS）」（同26位）
※香港生まれの映画俳優、歌手。「マッドネス」は、2014年に同氏が立ち上げたブランド。ブランドを通じて、誰もが持つ「狂気」という感情を表現
28位：「コムモア（COMME MOI）」（同圏外）
※中国ファッションモデルの呂燕（ルー・ヤン）が2013年に設立したファッションブランド。フェミニンで都会的、エフォートレスなスタイルを提案
29位：王鹤棣（ワン・ホーディー）「ディー.デザイアラブル（D.Desirable）」（同圏外）
※中国の俳優兼歌手。「ディー.デザイアラブル」は彼が2022年に立ち上げたストリートファッションブランド。“D”は同氏の名の最後の字に由来するという
30位：「マーク ジェイコブス（MARC JACOBS）」（同47位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 31〜40位
31位：「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」（同43位）
32位：「メゾン キツネ（MAISON KITSUNE）」（同86位）
33位：ジェイ・パーク（Jay Park）「ウォンソジュ（WON SOJU）」（同55位）
34位：「ガニー（GANNI）」（同14位）
35位：「シュシュ トン（SHUSHU TONG）」（同54位）
※2015年に設立した、独自のフェミニンスタイルを追究するファッションブランド。「素直でフェミニンなディテール、例えばフリルやリボンなどを纏いながらも、あくまで過度になりすぎずリラックスしたアティチュードで自分を表現したい現代に生きる女性へ」がコンセプト
36位：王嘉爾（ジャクソン・ワン）「チーム ワン デザイン（TEAM WANG DESIGN）」（同6位）
※香港出身の歌手。韓国のボーイズグループGOT7を経て独立。「チーム ワン デザイン」は2020年に設立したファッションブランド。ミニマルなエッセンシャルアイテムを提案
37位：馬思唯（MaSiWei）「AFGK」（同25位）
※中国四川省成都市出身。ヒップホップグループハイヤー・ブラザーズ（Higher Brothers）のリーダー兼ソロアーティスト。「AFGK」は、 同氏と中国ストリートウエアブランドの「ドンケア(DONCARE)」とのコラボレーションブランド
38位：「カール ラガーフェルド（KARL LAGERFELD）」（同37位）
39位：トラヴィス・スコット（Travis Scott）「カクタス ジャック（CACTUS JACK）（同49位）
40位：草間彌生（同9位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 41〜50位
41位：「ビームス」（同23位）
42位：「JW アンダーソン（JW ANDERSON）」（同圏外）
43位：藤原ヒロシ（フジワラヒロシ）（同44位）
44位：NIGO（ニゴー）（同23位）
45位：「ストーン アイランド（STONE ISLAND）」（同40位）
46位：「ジャックムス（JACQUEMUS）」（同31位）
47位：「アミリ（AMIRI）」（同30位）
48位：「アンナキキ（ANNAKIKI）」（同74位）
※2017年アンナ・ヤンによって設立されたファッションブランド。モノトーンをベースに、メタリックデザインや、柄物、カーヴィーなシルエットなどの大胆で未来的なデザインが特徴。ミラノ・ファッション・ウイークにも登場
49位：「ジェントルモンスター（GENTLE MONSTER）」（同12位）
50位：「アミ パリス（AMI PARIS）」（同圏外）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 51〜60位
51位：「ネイバーフッド」（同51位）
52位：「サカイ」（同63位）
53位：「ステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）」（同圏外）
54位：「ショートセンテンス（SHORT SENTENCE）」（同圏外）
※2015年に上海でスタートした女性向けアパレルブランド。現代女性の日常のありふれた要素から着想を得た、ポップでカラフルなデザインが特徴
55位：「ジル サンダー（JIL SANDER）」（同24位）
56位：「ワイスリー（Y-3）」（同7位）
57位：「R13」（同42位）
58位：キム・カーダシアン（Kim Kardashian）「スキムズ（SKIMS）」（同圏外）
59位：「ビズビム」（同圏外）
60位：「プロナウンス（PRONOUNCE）」（同82位）
※中国人メンズデザイナー周俊と李雨山が2016年に設立されたメンズウエアブランド。「ジェンダーシェア」というコンセプトに、中国の伝統的なローカル文化を探求しつつ、現代のデザイン美学を追求する
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 61〜70位
61位：ファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）（同69位）
62位：「ミュグレー（MUGLER）」（同46位）
63位：「ナナミカ」（同65位）
64位：「ヨウジヤマモト」（同圏外）
65位：「アニン ビン（ANINE BING）」（同圏外）
66位：「ヴェトモン（VETEMENTS）」（同45位）
67位：ジャンヌ・ダマ（Jeanne Damas）「ルージュ（ROUJE）」（同圏外）
68位：「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」（同圏外）
69位：「アテンプト（ATTEMPT）」（同91位）
※リアン・ドン（Liang Dong）が2024年に設立。メンズウエアに重点を置いた、コンテンポラリーブランド。現代性を強調し、東洋的なアジア哲学との融合を目指す
70位：ドレイク（Drake）「オクトーバーズベリーオウン（OCTOBERS VERY OWN）」（同50位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 71〜80位
71位：「ステイプル（STAPLE）」（同圏外）
72位：「ヴェラ ウォン（VERA WANG）」（同64位）
73位：アンディ・ウォーホル（Andy Warhol）（同83位）
74位：「アライア（ALAIA）」（同圏外）
75位：「ルイ（RUI）」（同圏外）
※中国出身のデザイナー、ルイ・ゾウ（Rui Zhou）が2019年に設立。不完全なものの美しさに魅了され、日本古来の美学である侘び寂びを作品づくりの指針とするファッションブランド
76位：陳粉丸（Chen Fenwan）（同圏外）
※中国の民間伝統である切り絵と現代アートを融合させた作品で知られている中国現代アーティスト。紙という素材の物質性を「創作の言語」として用い、素材の持つ既成の枠組みや空間のボリュームを打ち破るデザインが特徴。「カルティエ（CARTIER）」「フェンディ（FENDI）」「グッチ（GUCCI）」など大手ブランドとのコラボも多数
77位：ビヨンセ（Beyonce）「アイビー パーク（IVY PARK）」（同66位）
78位：「アンブッシュ」（同71位）
79位：「ウーマ ワン（UMA WANG）」（同圏外）
※2009年に中国出身のウーマ・ワンが立ち上げたブランド。生まれ育った東洋の視点から作られたエレガントなアイテムが多い。モチーフは同氏が世界中を旅する中で触れてきた異文化や歴史的な物語が多く、中東、アジア、中世ヨーロッパなどに着想した独自のグラフィックが特徴
80位：「ロー クラシック（LOW CLASSIC）」（同87位）
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 81〜90位
81位：「M エッセンシャル（M ESSENTIAL）」（同圏外）
※デザイナーの馬凱（Muki Ma）が2014年に設立。キルティングやフラワー装飾、パディング刺繍、アップリケなど、伝統的な中国の技法を継承しながらも、現代的な視点で再構築
82位：「フェン チェン ワン（FENG CHEN WANG）」（同58位）
※中国出身のデザイナーフェン・チェン・ワンが立ち上げたブランド。「大胆・未来的・構築的」をテーマにし、前衛的なデザインながらも機能性に優れたアイテムが特徴で、2016年にはLVMHプライズのファイナリストにも選出
83位：「クレージュ（COURREGES）」（同90位）
84位：「カーハート WIP（CARHARTT WIP）」（同圏外）
85位：「カサブランカ（CASABLANCA）」（同圏外）
86位：「キス（KITH）」（同92位）
87位：「8ON8」（同圏外）
※中国人デザイナー、李戈（Li Gong）が2017年に設立したブランド。レトロと未来を融合させた「レトロ・フューチャリズム」をテーマに、現代の都市生活を独自の視点で表現
88位：「アワー レガシー（OUR LEGACY）」（同94位）
89位：「マリーン セル（MARINE SERRE）」（同70位）
90位：「ロアーイングワイルド（ROARINGWILD）」（同圏外）
※2010年に設立された中国ストリートウエアファッションブランド。細部にわたる徹底的なコンセプトに焦点を当て、柔軟なデザインで優れたアイテムを製作し多次元で表現。生活、アート、音楽の分野における地元の若者文化の創造と普及に特化したファッションアイテムが多く展開している
中国における2024年度版「ファッション IP」トップ100 91〜100位
91位：「アンドワンダー」（同圏外）
92位：「ディデュー（DIDU）」（同圏外）
※2019年に設立された上海とパリを拠点とするブランド。現代の社会的なナラティブを、芯に激情を秘めたセンシュアルなウエアによって表現
93位：「アンジェラ チェン（ANGEL CHEN）」（同圏外）
※上海を拠点にする、中国人デザイナーのエンジェル・チェンが2014年に立ち上げたブランド。デザインは、アジアの伝統文化からインスパイアされたビビッドなカラーやプリント、スポーティな要素のミックスが特徴
94位：「サンクアンズ（SANKUANZ）」（同圏外）
※ 中国の福建省出身のシャン・グワイジョー (Shangguan Zhe)がデザイナーを務める2008年に設立された中国の新鋭のメンズファッションブランド。サブカルチャー性が強く、若者文化、美術、音楽、テレビゲーム、アニメ、NASAやストリートといったあらゆる視点を基準点にしつつ、インターネットなどのバーチャル世界と現実世界の要素を融合し、インパクトの強い世界観を新たに構築し、それを具現化したデザインが特徴
94位：奈良美智（同94位）
96位：「アンダーカバー」（同97位）
97位：「アダーエラー（ADER ERROR）」（同61位）
98位：Verdy（同圏外）
99位：「ポール・スミス（PAUL SMITH）」（同84位）
100位：「ギャルソン バイ ギャルソン（GARÇON BY GARÇON）」（同圏外）
※2017年にデザイナーの唐大耘（Tang Dayun）によって設立されたブランド。未知なる世界への好奇心を原動力に、ロマンティックな神話的ストーリーテリングと東洋の伝統文化、そして精緻なクラフト技術を融合させ、現代のジェンダーレス・ファッションを表現。また、サステナビリティにも注力
