「ブルガリ（BVLGARI）」から、カスタマイズできる新作フレグランスライン“アレグラ（Allegra）”が登場した。ベースとなる香り5種と、それと組み合わせて使える“マグニファイイングエッセンス”をそろえ、自由自在にカスタマイズできるようになっている。香りはマスターパフューマーのジャック・キャヴァリエ（Jacques Cavallier）が手掛けた。
ベースとなる5種類のオードパルファムはオレンジブロッサムやネロリ、マンダリン、シトラスを組み合わせた“リヴァ ソラーレ”、ローズとラズベリーのノートがハーモニーを奏でる“フィオーリ ディアモーレ”、グルマン調の“ドルチェ エスタジ”、オスマンサスとアプリコットをブレンドした“ロックンローマ”、パチュリやバニラ、レッドピーチアコードを合わせた“ファンタジア ヴェネタ”をラインアップ。そこに組み合わせられる5種の“マグニファイイングエッセンス”はムスクやベルガモット、ローズ、バニラ、パチュリなどの天然由来原料を濃縮してブレンドしたもので、単独で使うことも可能だ。ベースの香り（オードパルファム）は50mLで140ユーロ（約1万7600円）、100mLで200ユーロ（約2万5200円）、“マグニファイイングエッセンス”は40mLで160ユーロ（約2万円）。
サステナビリティにもこだわっている。ボトルの96％はガラス製で、残りの4％はプラスチックのポンプとアルミニウム製のプレートから成り、簡単にリサイクルできるようにした。外箱も環境に配慮した素材を用いている。
新作は、既存のラグジュアリーライン“スプレンディダ（Splendida）”と最高峰ライン“レ ジェンメ（Le Gemme）”の間のポジショニングだ。カスタマイズトレンドが盛り上がるジェネレーションZやミレニアル世代をターゲットにしている。パルファン事業部のゴンザレズ・セバスチャーニ（Gonzalez Sebastiani）マネジング・ディレクターは「今、100mLサイズで200ユーロ前後の価格帯のフレグランスのマーケットが急成長している。このセグメントを狙いたかったのと、近年伸びている中国市場もターゲットにしている」と説明する。
すでにアメリカではブルーミングデールズ（BLOOMINGDALE'S）やニューヨーク5番街の直営店、アジアではTモール（TMALL）や上海のグランドゲートウェイ、シンガポールの高島屋、北京の漢光百貨で発売した。そのほか年内に中東やヨーロッパでも発売し、世界100店舗ほどで取り扱う予定だ。日本での展開は未定。業界筋は、初年度の売り上げは1000万ユーロ（約12億円）にのぼると予測する。
「ブルガリ」は新型コロナウイルスの影響も受けフレグランスの流通網を30％カットしており、現在世界で1万8000店舗で取り扱われている。2022年までにはさらに1万店に減らす狙いだ。なお、日本ではこれまでブルーベル・ジャパンが展開していたが、今年から川辺が輸入販売を行う。同社は百貨店のフレグランスカウンターやブティックなど、約90店舗でフレグランスを展開予定だ。
