MTGの「リファ（REFA）」は今夏、オーラルケア市場に参入する。“プラチナム オーラル シリーズ”の第1弾として、電動歯ブラシや薬用歯磨きジェルなど全5アイテム（2310〜4万8400円）を投入。8月19日に全国の一部歯科医院と旗艦店「リファ銀座」で先行販売する。
同シリーズは、歯科医師や歯科衛生士と連携して商品を開発し、東京科学大学の田上順次名誉教授らの知見を取り入れた。当初は歯科医院に販路を絞り、専門家からの信頼と推奨を獲得した上で、一般市場への拡大を目指す。美容習慣としてのオーラルケアという提案を掲げる一方、「歯科医師や歯科衛生士に最も推奨されるオーラルケアブランドになりたい」（加藤寿恵MTG執行役員）と意気込む。
RF×ソニック振動の電動歯ブラシが目玉
同シリーズを代表する電動歯ブラシ“プラチナムRFソニック”（4万8400円）は、RF（高周波）とソニック振動を組み合わせた独自技術を搭載する。RFでステインやバイオフィルムなどの蓄積汚れを緩め、ソニック振動で効率的に落とすほか、歯茎にもアプローチする。舌や細かな部分をケアするものを含む3種類のブラシヘッドが付属する。
ウォーターフロス“ファインバブルフロス”（3万8500円）は、ウルトラファインバブルで汚れを浮き上がりやすくし、パワフルな水流で洗い流す。歯間や歯周の汚れを洗浄し、口臭もケアする。2種類の水流モードを搭載した。
デバイスと剤を組み合わせて提案
「リファ」は、美容機器と化粧品の技術を組み合わせる“ユナイテッドビューティ”の思想のもと、歯ブラシと歯磨き剤を一体のケアとして捉える。薬用歯磨きジェル“プラチナメディカルセラム”【医薬部外品】（100g、2310円）は、イオン性成分をバランスよく配合し、“プラチナムRFソニック”のRF性能を引き出す設計とした。
薬用液体ハミガキ“プラチナメディカルクレンズ”【医薬部外品】（300mL、2860円）は、スキンケア発想で有効成分と美容成分を配合し、洗浄力と潤いを両立。口に含んで吐き出すと、磨き残しや古い粘膜などのタンパク質汚れを可視化できる。
歯磨きジェル“プラチナブライト”（50g、3080円）は、紫色のジェルが歯の黄ばみを視覚的に補正し、磨いた直後から歯を白く見せるカラーコントロール発想の商品だ。
「日常の行為を美しい習慣へ」
「リファ」はこれまで、ドライヤーやヘアアイロン、美容ローラーなどを美容師やエステティシャンに先行展開し、プロからの信頼と推奨を足掛かりに一般市場へ広げてきた。こうした商品を通じ、「何気ない日常行動を美容習慣に変えてきた」（加藤執行役員）と自負する。オーラルケアでも美容の技術や価値を掛け合わせ、新たな美容習慣としての定着を目指す。
加藤執行役員は、「オーラルケアは本来、口元の美しさを整え、笑顔を支える大切なケア。これを人生を支える美容習慣へと進化させていきたい」と話す。同ブランドは同シリーズを含め、2026年に約300の新商品を発表する計画だ。
