ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS以下、UA）は、2019年春夏シーズンから、世界および日本の優れた工場や職人と協業する新ブランド「フィータ（PHEETA）」をスタートする。UAは企画・デザイン・生産監修・展示会運営と卸先開拓のサポートを担当し、実際の卸販売は提携する生産パートナー企業が行うというもので、同社にとって新しいビジネスモデルになる。デビューシーズンは、同社のエイチ ビューティ＆ユース（H BEAUTY&YOUTH）、UA新宿店、神戸三宮店、横浜店に加え、他社セレクトショップ、百貨店などへ卸す予定だ。
ブランドコンセプトは、“繋（つな）ぐ服”。同社が展開していたブランド「アナザーエディション（ANOTHER EDITION）」でクリエイティブディレクターを務めていた神出奈央子がディレクターを務め、服飾生産の技術や文化を継承し、長く大切に引き継いでいけるようなモノ作りを行う。さらに、“繋（つな）ぐ服”を体現すべく、引っ掛けや破れによる破損部分のリペアや、汚れや変色による染め直しの推奨など、長く着用できるアフターケアサービスも実施する予定だ。
ファーストコレクションは、インドのレース工場と協業。同工場が持つ19世紀初頭に開発された希少なボンビーレース機から生まれるリバーレースを使用。ウィメンズを中心に全8シリーズ23アイテムをそろえる。
アイテムは、ワンピース（3万〜8万円）、長袖ブラウス（2万1000〜6万円）、半袖ブラウス（1万6000〜5万円）、ボトムス（2万5000〜6万円）。公式ウェブサイト、インスタグラムを12月中旬に公開する。
今後は、現在の協業先に限らず、世界の優れた技術や職人との協業を増やし、展開アイテム・カテゴリーを拡大していく。
