2010年に資生堂の傘下に入ってから不調が続く「ベアミネラル（BAREMINERALS）」だが、創業時からのテーマである“クリーン”を前面に出したキャンペーンで再起を図る。
ジル・スカラマンドル（Jill Scalamandre）＝ベアエッセンシャル（BARE ESCENTUALS）社長は「われわれのブランドはもういちど原点に戻り再出発する。クリーンであることが求められている今こそ、『ベアミネラル』が持つクリーンさを打ち出していく」と語り、18カ月後には成長することを目指す。業界筋によると、昨年の売上高は前年比5％減だった。
18年夏から、映画「ブラックパンサー」で注目された女優レティーシャ・ライト(Letitia Wright) を起用して“パワー・オブ・グッド（The Power of Good）”キャンペーンを打ち出し中だが、さらにジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）との電撃婚約でも注目されるモデルのヘイリー・ボールドウィン（Hailey Baldwin）とモデルで女優のロージー・ハンティントン・ホワイトリー（Rosie Huntington-Whiteley）も加え、クリーンなライフスタイルに焦点を当てたキャンペーンを展開する。またボールドウィンとハンティントン・ホワイトリーは、19年のキャンペーン“フル・オブ、フリー・オブ（Full of, Free of）”にも登場する予定だ。
プロモーションに起用された3人はSNSですでに多くのフォロワー数を持つ。「ベアミネラル」はそこを活用する。ボールドウィンのインスタグラムのフォロワー数は1470万で、ハンティントン・ホワイトリーは840万、ライトは140万だ。
また「ベアミネラル」は米カリフォルニア出身の人気メイクアップアーティスト、ニッキ・デルースト（Nikki DeRoest）をブランド初のオフィシャル・メイクアップアーティストに任命し、製品の販売促進やSNSでのプロモーション、そして社内教育にも力を入れる。11月にはイギリスで、デルーストと共にインフルエンサーを対象としたイベントを2日間にわたり開催し、ウエルネスについての座談会などを行う。
昨年、北米100店舗の閉店が明らかになったが、継続する80店舗については19年中に改装する予定だ。
