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インスタ映えするカップケーキ工場 「ジル バイ ジル スチュアート」が顧客ら600人を招待

 サンエー・ビーディーの「ジル バイ ジル スチュアート(JILL BY JILLSTUART)」は5月25日、ブランドデビュー10周年を記念した体験型イベント「スイート ファクトリー」を東京・神宮前の「トランク ホテル(TRUNK HOTEL)」で開催した。

 カップケーキ工場をイメージした会場では、インスタ映えを意識した風船や巨大なスイーツの模型、ブランドのバッグなどを装飾。来場客には着用しているコーディネートに合わせたカップケーキをプレゼントした。また、会場奥の部屋では2018-19年秋冬コレクションを展示し、顧客たちが一早く新作をチェックできるスペースを設け、予約販売や物販はなく、ゲストが無料で楽しめることを重視した。イベントの企画は、スープ専門店「スープストックトーキョー(Soup Stock Tokyo)」やセレクトリサイクルショップのパスザバトン(PASS THE BATON)などを手掛けるスマイルズが担当。招待客はブランドの顧客とプレス約600人で、当日ゲストが撮影した写真はSNS上で「#jillby10th」のハッシュタグで拡散された。

 髙花忠義「ジル バイ ジルスチュアート」事業部長は「いい服を作るだけでは売れない時代。お客さまが体験型のイベントを楽しみながら、ブランドの世界観を感じてもらいたいと企画した。一層、ブランドに親近感を持ってもらえたら」と語った。