「H&M」は、“サステイナブル・ファッションのイノベーションを証明し続ける”と銘打ったハイエンドライン“H&M コンシャス・エクスクルーシブ（H&M CONSCIOUS EXCLUSIVE）”の最新コレクションを4月18日に発売する。これまで、テンセルやリサイクル・ポリエステル、オーガニック・リネン、廃棄ペットボトルによる再生素材などを扱ってきたが、7回目となる2018年版では、漁業用の網などのナイロン廃棄物を100％再生した「エコニール（ECONYL）」を新素材としてフィーチャー。キャンドルスタンドなどシルバーの廃棄物を利用したアクセサリーも加わった。
コレクションのインスピレーション源は、本国スウェーデンのアーツ・アンド・クラフツ運動（Arts and Crafts Movement）で、19世紀から20世紀初頭に活躍したカーリン＆カール・ラーション（Karin & Carl Larsson）夫妻が暮らした家の美しい絵画やタペストリーに着想を得ている。エコニールを使ったシリーズでは、繊細なシアーファブリックに大胆な刺しゅうを施したウエディングドレスや、レースのロマンチックなドレスなどを用意した。
アンバサダーには、妊婦の安全をサポートする団体「エブリ・マザー・カウンツ（EVERY MOTHER COUNTS）」の設立者でスーパーモデルのクリスティー・ターリントン・バーンズ（Christy Turlington Burns）を起用。アーミット・ラーガン（Aamito Lagum）とジードレ・ドゥカウスケート（Giedre Dukauskaite）らと共にキャンペーンに登場。撮影は、スウェーデン出身でラグジュアリー・ブランドのファッションシューティングを多く手掛けるミカエル・ヤンソン（Mikael Jansson）を起用した。
発売は世界各国の限定店舗で、日本では渋谷店、新宿店と公式オンラインストアを予定する。
