「プーマ（PUMA）」は9月18日、歌手で女優のセレーナ・ゴメス（Selena Gomez）と長期パートナーシップ契約を締結したことを発表した。18年春夏の新作シューズのキャンペーンから登場し、今後はキャンペーンだけでなく、プロダクトデザインにも関わり、コラボアイテムも発表していく予定だ。
「プーマ」のブランド＆マーケティング グローバル ディレクターを務めるアダム・ペトリック（Adam Petrick）は、「彼女の挑戦を恐れない姿勢、挑む姿、そしてそれをやりぬく姿は『プーマ』のブランドそのもの。ブランドを代表する存在だけでなく、ウィメンズのビジネスにおいて大きな支えとなる」とコメント。セレーナの持つ若い世代の女性への訴求力が狙いだ。
なお、セレーナと交際中の歌手、ザ・ウィークエンド（The Weeknd）も昨年9月に「プーマ」のクリエイティブコラボレーター兼ブランドアンバサダーに就任しており、カップルで「プーマ」と協業することとなった。
