アメリカで二次流通（いわゆる中古品市場）のECを手がける「スレッドアップ（THREDUP）」によると、「ウェット シール（WET SEAL）」や「ビーシービージーマックスアズリア（BCBG MAX AZRIA）」「べべ（BEBE）」など、最近経営破たんしたブランドの人気が急上昇しているという。
同社によると、「ウェット シール」の需要は最近、これまでの2倍以上で推移。ブランドの実店舗、特に郊外型のショッピングモールでは商品を買わなかったミレニアル世代が、二次流通では洋服を購入しているようだ。
とはいえ、一番人気は「クロックス（CROCS）」。同社のECでは、平均18日で商品が次の消費者に渡っている。アメリカでは女優のドリュー・バリモア（Drew Barrymore）がアンバサダーを務めている効果が大きいようだ。これに続くのは、「アンソロポロジー（ANTHROPOLOGIE）」「フリー ピープル（FREE PEOPLE）」「H＆M」「メイドウェル（MADEWELL）」など。いずれも「スレッドアップ」のサイトにアップした商品の9割が3カ月以内に売れている。
これに続くのが、最近経営破たんしたブランドだ。3カ月以内に売れる割合は、「ウェット シール」が89％、「アメリカンアパレル（AMERICAN APPAREL）」が88％で、「ザラ（ZARA）」の82％を上回った。「ビーシービージーマックスアズリア」は77％、「ザ・リミテッド」は73％、「べべ」は66％だった。
