「バルマン ビューティ（BALMAIN BEAUTY）」はこのほど、ウィメンズフレグランス“デスタン・ドゥ・バルマン”を発売しプレステージ・フレグランス市場に参入した。価格は10mLトラベルスプレーが33ドル（約5000円）、50mLが130ドル（約1万9000円）、150mLリフィルが185ドル（約2万8000円）。「バルマン」のファッションブティックおよび公式オンラインストア（balmainbeauty.com、balmainbeauty.eu）で販売するほか、米国では3月1日にアルタ ビューティ（ULTA BEAUTY）で先行発売後、4月1日からメイシーズ（MACY’S）やディラーズ（DILLARD’S）などへ販路を拡大する。英国、アイルランドでは3月2日にセルフリッジズ（SELFRIDGES）で発売後、ブーツ（BOOTS）などへ展開。欧州では3月2日からダグラス（DOUGLAS）で取り扱う。
同ブランドは2024年、エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）とのライセンス契約の下、ラグジュアリー・フレグランスコレクション“レ・エテルネル・ドゥ・バルマン”でフレグランス事業を再始動。フレグランス愛好家向けに世界70店舗に限定して展開していた。ジェシカ・ウルフ（Jessica Wolfe）＝バルマン ビューティ グローバル暫定ゼネラルマネジャーは新作“デスタン・ドゥ・バルマン”について、「既存コレクションの延長線上にある」とする一方で、「新たな章に踏み出し、顧客基盤を補完的な新規層へと拡大していく」と話し、6月末までに約5000店舗での取り扱いを予定する。
アーカイブから着想
「伝統と現代性を融合」
香りの開発では、ブランドのコードやカラー、エンブレムが着想源となった。ヘレン・マーフィー（Helen Murphy）＝ELC フレグランス製品開発担当バイスプレジデントは「伝統と現代性を融合させるアプローチだ」と説明する。調香はジボダン（GIVAUDAN）のクエンティン・ビッシュ（Quentin Bisch）調香師が手掛けた。ビッシュ調香師はブランドのアーカイブを研究し、1945年に開催された「バルマン」初のファッションショーを振り返る82年の回顧展から着想を得た。同ショーに登場した8人のモデルのルックはほぼ白と黒で構成され、構築的でエレガント、かつフェミニンだったという。「時に特別な色が差し込まれる。そのアイデアを香りで表現する必要があった」とビッシュ調香師は語る。
白と黒の世界観を表現するため、本作の香りはシプレーの構造と採用した。ビッシュ調香師は「フレグランスの中で最も洗練された構造」という。ベースは白を象徴するサンダルウッドと、黒を体現するパチョリという対照的なウッディノートで構成した。「シプレーは肌や肌に溶け込む色気と、格式あるエレガンスを感じさせる」と説明する。ベースの上にピオニーのハート（ミドル）ノートを重ねた。マーフィー＝ELC フレグランス製品開発担当バイスプレジデントは「喜びや若々しい活力、エネルギー、輝きを表現した」と述べる。ビッシュ調香師はピオニーについて「香りの中心で全体を華やかに開花させる役割を担う。軽やかでありながら力強い余韻を持たせた」と話す。トップノートには天然由来でアップサイクル原料のストロベリーを豊富に使った。ビッシュ調香師はこれを“赤の閃光”と表現し、鮮やかでモダンなシプレーへと昇華させた。
ボトルにはキューブ型を採用し、レフィル（詰め替え）に対応する。創業者であるピエール・バルマン（Pierre Balmain）のイニシャルである“PB”のモノグラムを刻印し、ブランドを象徴するラビリンス（迷宮）モチーフをデザインした。その隙間からゴールドのフレグランスがのぞく。キャップにはブランドコードの一つであるストライプ状の装飾を施した。ウルフ＝バルマン ビューティ グローバル暫定ゼネラルマネジャーは、「『バルマン』の女性像は大胆で妥協しない存在」といい、本作はその鮮やかさでブランドの女性像を体現していると話す。
タグラインは「LIVE YOUR DESTINY」
タグラインは「LIVE YOUR DESTINY（運命を生きる）」とした。キャンペーンでは迷宮で出会う若い男女が描かれ、その後男女は仲間たちと共にダンスを繰り広げる。ウルフ＝バルマン ビューティ グローバル暫定ゼネラルマネジャーは「タグラインを通じてフレグランスのムーブメントを創出したい」と語る。SNSでは、自分らしく生きるというメッセージを打ち出すコンテンツを展開する。ウルフ＝バルマン ビューティ グローバル暫定ゼネラルマネジャーは業績予測についての明言を避けたが、業界関係者は「バルマン ビューティ」事業全体で25年の売上高が約8000万ドル（約122億円）規模に達するとの見方を示している。
「バルマン」のビューティビジネスは17年以降停滞していたが、22年9月にELCとグローバルビューティライセンスを締結したことをきっかけに新たなスタートを切った。
