ビューティ賢者が
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今週は、日本だけでなく海外でも広がるヘアケアビジネスの話。
矢野貴久子「BeautyTech.jp」編集長 プロフィール
雑誌編集者を経て1999年からデジタルメディアに関わり2017年、アイスタイルで媒体開発に着手。18年2月に美容業界のイノベーションを扱うメディア「BeautyTech.jp」の編集長に就任
2023年はヘアケアブランド「ヨル（YOLU）」が躍進、「アットコスメ ベストコスメアワード2023」で総合大賞を「オルビス（ORBIS）」の“エッセンスインヘアミルク”が受賞し、ヘアケアカテゴリーの注目度が高かった。その勢いは24年に入っても止まらない。ドライシャンプーやカラーシャンプーなどのカテゴリーにも新規参入するブランドが広がっている。
このヘアケア市場拡大トレンドは日本だけでなく、グローバルでも同様だ。ロレアル（L'OREAL）のニコラ・イエロニムス（Nicolas Hieronimus）最高経営責任者（CEO）が「ヘアケアは、新しいスキンケアの位置付けになってきている」として、消費者の興味・関心が、健康で美しい髪のためのヘアケアに積極的に向いていると示唆したのは23年2月のことだ。イエロニムスCEOの言うヘアケアのスキンケア化は、スキニフィケーションとも呼ばれ、24年も欧米では、ユーザーとそのニーズに呼応するブランドがヘアケアに注目する傾向が加速している。
調査会社のモルドール・インテリジェンスによれば、世界のヘアケア市場規模は、24年に905億9000万ドル（約14兆1320億円）と推定され、29年までに3.66%のCAGR（年平均成長率）で成長して1084億3000万ドル（約16兆9150億円）に達するという。この市場拡大の背景として、世界中の消費者が髪の健康志向を強めていることや、シャンプー、コンディショナー、スプレー、オイル、あるいはドライヤーをはじめとするガジェットやツールなど、ヘアケアカテゴリーには多くの商品が含まれ、商品やサービス提供の幅が広いこと、そして、ライフスタイルの変化やストレスレベルの上昇に伴い、抜け毛やフケ、かゆみなど髪と頭皮の悩みを抱える人が増加していることなどを挙げている。こういった、ヘルシーな地肌や髪という観点の23年後半からのグローバルのヘアケアトレンドを3つ紹介したい。
ユニリーバがR&Dに強いヘアケア企業を買収・投資
ユニリーバ（UNILEVER）は23年12月、カルト的な人気を誇る米国のプレミアム・バイオテクノロジーヘアケアブランド「K18」を取得すると発表した。「K18」はバイオテクノロジーによる独自のアミノ酸配列で一過性ではなく髪の強度と弾力性を修復するシャンプーやコンディショナー、ヘアマスクなどの商品を世界100カ国で提供している。化粧品小売店「セフォラ（SEPHORA）」のベストセラーヘアケアブランドの1つでもある。また、同時期にオーストラリアのマイクロバイオーム頭皮ケアブランド「ストランド（STRAAND）」に2万ドル（約312万円）のプレシード投資を実施した。
北米でドライシャンプーの人気拡大
北米や中米では、頭皮ケアとスタイリングのしやすさなどからドライシャンプー人気が拡大している。米国のヘアケアブランド「ダエ（DAE）」が、24年2月に発売したドライシャンプー“フェアリー ダスター ドライシャンプー”は、クレンジングと角質除去効果のある植物成分などを配合したタルクフリーの透明パウダーが、頭皮の余分な皮脂を吸収し、ヘアスタイルをキープしてボリューム感が持続するとうたう。発売から1カ月半で「セフォラ」の販売ページの口コミ数約600、5点満点中4.3の高スコアが話題となった。
ドクターズヘアケアブランドの台頭
ヘアケアはスキンケアと同義であるとするドクターズヘアケアブランドが今後増えそうだ。「シーン（SEEN）」はその1つで、皮膚科医アイリス・ルービン（Iris Rubin）博士によって開発され「髪」と「スキン＆スカルプ」の2つのカテゴリーで商品を展開する。ルービン博士は、自身がヘアケア商品に起因する吹き出物に悩んだことから、肌の健康を犠牲にせずに美しい髪を手に入れたいと4年以上かけてノンコメドジェニック（毛穴を詰まらせにくい）で敏感肌にも安全な処方を開発したという。また、主要な商品は、香り付きと、原料臭を抑えるマスキングフレグランスも含まない無香料の2種類をそろえる。
