松屋銀座、訪日客にウケる百貨店の”当たり前”

訪日客のキャラクターや地域が多様化する中で、インバウンド消費に強いブランドや店舗も変わりつつある。主要都市の路面店ではインバウンド比率が3〜5割にまで高まる中で、施策はどうあるべきか。渋谷パルコから原宿の「アットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）」「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」まで、銀座や表参道、渋谷、心斎橋、福岡の主要都市の12店舗・ブランドの動向をまとめた。（この記事は「WWDJAPAN」2024年5月20日号からの抜粋です）

免税売り上げ比率

2024年3月期
33%

好調ブランド

ラグジュアリーブランド、「イッセイミヤケ」「23区」「ランバン オン ブルー」

“ショッピング天国”銀座
ラグジュアリー独走の先

国土交通省によると2023年冬期（23年10月29日〜24年3月30日）の国際定期便の本数は、19年冬期比で9割弱まで回復。さらに、記録的円安と“日本でショッピングをするなら銀座”というイメージが後押しし、銀座は都内の百貨店の中でも突出して免税売上高が高いエリアだ。24年2月期の売上高で前期比35.5％増の1018億円をたたき出した松屋銀座本店では、訪日客による免税売上高がその33％を占めている。