絶好調の「渋谷パルコ」が訪日客にも人気のワケ

訪日客のキャラクターや地域が多様化する中で、インバウンド消費に強いブランドや店舗も変わりつつある。主要都市の路面店ではインバウンド比率が3〜5割にまで高まる中で、施策はどうあるべきか。渋谷パルコから原宿の「アットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）」「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」まで、銀座や表参道、渋谷、心斎橋、福岡の主要都市の12店舗・ブランドの動向をまとめた。（この記事は「WWDJAPAN」2024年5月20日号からの抜粋です）

免税売り上げ比率

2024年4月
40%

好調ブランド

「トーガ」「グッチ」「ポーターエクスチェンジ」「ヒューマンメイド」「ポケモンセンター」「ニンテンドー トウキョウ」など

日本ブランドの免税売り上げは5〜7割
グローバルニッチ戦略を推進

円安によるインバウンドバブルの中で、絶好調を続けているのが、昨年で開業50周年を迎えた渋谷パルコだ。館全体の売上高にあたる商品取扱高は、前年度58.3％増の358億円（2024年2月期）。劇場や映画館を除くと営業面積は推計1.5万㎡ほどの小ぶりな館でありながら、全国に17館あるパルコの中で1番館になった。直近の4月も売上高は前年同期比44.2％増という好調を維持、25年2月期に400億円台の大台に乗るのはほぼ確実だ。好調の要因は「『唯一無二』を掲げ、ファッション、カルチャー、アート、フードを縦横無尽にミックスしたMD。円安効果もあって日本全国のみならず、世界中から感度の高いお客さまを集めていることが、購買につながっている」（平松有吾・渋谷パルコ店長）という。