「コーチ（COACH）」が2026年秋キャンペーンを発表した。テーマは“Live Your Story（あなたの物語が動き出す）”。キャンペーン動画では、アーティストの幾田りらをはじめ5人のグローバルアンバサダーが、それぞれ自分自身に着想を得た特別な“タビー”を身に付け、ファッションと音楽で自己表現を後押しする。
“Live Your Story”は「コーチ」のブランドパーパスである“Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）”を体現するキャンペーン。一連のキャンペーンはZ世代との対話から生まれており、今回は「Z世代がスマートフォンなどの画面と向き合う時間を減らし、リアルで人とつながりたいと考えていること」「音楽、特にライブミュージックがその助けになること」を踏まえてストーリーを練った。
ファッションと音楽で広げる輪
4本のキャンペーン動画では、幾田りらをはじめ、イギリスのピンクパンサレス（PinkPantheress）、韓国のソヨン（Soyeon）、中国のシャン・イーチュン（Shan Yichun）をフィーチャーした。米国の俳優エル・ファニング（Elle Fanning）が運転する音楽フェス行きのバスに各アンバサダーが乗り込み、出演する世界的アーティストたちのサウンドトラックが流れ始めると、乗客との間につながりが生まれる。乗客は、世界各地から集まった12人の音楽ファンたちだ。
アンバサダーと乗客の会話のきっかけになるのが、アイコンバッグである“タビー”。幾田りら、エル・ファニング、ピンクパンサレス、ソヨン、シャン・イーチュンが持つバッグには、新作の“コンサートチケットバッグチャーム”が揺れる。ファッションと音楽を通して、見知らぬ人同士の間につながりが生まれる様を描き出した。
Spotifyとタッグ
世界各地でイベント開催
「コーチ」の各店舗では10月18日まで、キャンペーンの世界観を楽しめるコンテンツを用意するほか、オリジナルステッカーセットを配布する。一部店舗では、キャンペーンミュージックに着想を得たバックステージパスを自分らしくカスタマイズできるワークショップも開催している。
オーディオストリーミングサービスのSpotifyとも協業し、Spotify内に特設ページ“Live Your Story”を開設した。世界各地で体験型イベント“タビー ツアー”を開催し、キャンペーンに登場するバスの旅をリアルな場で表現する。
