「プレイ・コム デ ギャルソン（PLAY COMME DES GARCONS）」は9月30日、伊勢丹新宿店メンズ館1階のザ・ステージに、期間限定店「マーケット プレイ（MARKET PLAY）」をオープンした。10月13日まで。「プレイ」のハートマークを、「コム デ ギャルソン（COMME DES GARCONS）」のシグニチャーアイテムと融合させた、18型の限定アイテムが目玉だ。
ハートをあしらった「プレイ」ファン垂涎の品々
会場は木の骨組みに波板を張った屋台のようなブースを並べ、壁一面に赤と緑のハートのオブジェを配した。争奪戦になりそうなのは「ルイスレザーズ（LEWIS LEATHERS）」とのコラボレーションによるハート柄のライダースジャケットで、メッセージを背面に入れたもの（59万8400円）と左袖に入れたもの（58万800円）の2型がある。サイズは38、40、42。そのほかのアウターはコーチジャケット（1万9800円）、メッシュのコーチジャケット（3万800円）、スタッフコート（5万7200円）、キルティングブルゾン（5万9400円）の4型。
限定デザインのTシャツもバリエーションが豊富だ。“LIVE FREE”“MY ENERGY”のメッセージを配したもの（各1万2100円）、チェーンやネックレスをプリントしたもの（各1万3200円）、“WEAR WITH FEELING”のTシャツ（1万2100円）とロングスリーブTシャツ（1万4300円）など。ボーダーのロングスリーブTシャツ（1万6500円）や“LIVE FREE”のフーディー（3万6300円）も用意し、いずれもXXS〜XXLの7サイズで展開する。小物はメッセンジャーバッグ（2万7500円、黒・白）、ナイロントートバッグ（1万1000円、黒・赤・緑・白）、ボーダーとチェッカーフラッグ柄のマフラー（各8800円）をそろえる。
事前抽選に殺到
初日の9月30日は、正午までの入場をWEBでの事前抽選制とした。担当者によると、申し込みは300人以上に上り、当選したのは約90人だった。初日の正午以降と10月1日の開店時は、入場順を決める抽選を店頭で実施する。コム デ ギャルソンの広報担当者は「『プレイ』は『コム デ ギャルソン』の中でも一番門戸が広いブランドという立ち位置。ただ今回のポップアップでは、ファッション性の高い限定商品も多く取りそろえたためか、メインラインのファンを含めたファッションフリークにも響いている」と手応えを語る。
混雑緩和のため購入数を制限し、ライダースジャケットは1人各型1点、ナイロントートバッグは各色1点、その他のアイテムは各型2点までとする。エムアイカードで税込13万2000円以上を購入し、かつ三越伊勢丹アプリのクーポンを提示した先着100人には、「CDG」と「プレイ・コム デ ギャルソン」のコラボレーションTシャツ（メンズMサイズのみ）をプレゼントする。
会期終了後は規模を縮小し、福岡の岩田屋本店でも開催する予定だ。
■「マーケット プレイ」
期間：9月30日〜10月13日
場所：伊勢丹新宿店 メンズ館1階 ザ・ステージ
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
