「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は2月24日、BTSのJ-HOPE（ジェイホープ）をアンバサダーに起用したことを発表した。J-HOPEは、1月19日に開催された同ブランドの2023-24年秋冬メンズ・コレクションのフロントローに着席していた。
「ルイ・ヴィトン」は今回の起用について、「BTSは21世紀のポップアイコンであり、J-HOPEはそのアップビートなエネルギー、正確で素晴らしいダンス、音楽的なクリエイティビティーの高さで世界中のファンから愛されている。ステージ上はもちろん、オフステージでもポジティブな存在感を持ち、グローバルなオーディエンスにインスピレーションを与え、アートの境界線を拡大し続けているJ-HOPEは、『ルイ・ヴィトン』のエキサイティングな新章に独自の魅力とスタイルをもたらしてくれるものと確信している」とコメントした。なお、BTSは21年4月に「ルイ・ヴィトン」のアンバサダーに就任しているが、その契約は終了しているという。
BTSは、メンバーが兵役に向けて入隊手続きを取ることなどから、しばらくはソロ活動に力を入れることを22年6月に公表。23年1月16日には、JIMIN（ジミン）が同じくLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）が擁する「ディオール（DIOR）」のグローバル・アンバサダーに、17日にはSUGA（シュガ）が「ヴァレンティノ（VALENTINO）」のアンバサダーに就任した。また、2月25日にミラノで開催される「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」23-24年秋冬コレクションのショーには、やはりBTSのRMが来場することが明らかになっている。
