「ヴァレンティノ（VALENTINO）」は1月17日、BTSのSUGA（シュガ）をアンバサダーに起用したことを発表した。同ブランドはメンズの定番アイテムを展開する新プロジェクト“メゾン ヴァレンティノ エッセンシャル（MAISON VALENTINO ESSENTIALS）”を始動させたばかりで、SUGAはその顔も務める。13日に公開した、メンズファッション誌「GQ」と提携した特別キャンペーンのプレビュー動画にSUGAが登場し、大きな話題となっていた。
ピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）＝クリエイティブ・ディレクターは、豊かな内面性と多面的な個性を備えた「ヴァレンティノ」のアンバサダーを、“DI.VAs（ディーヴァ。Different Values、多様な声や視点を持つ人物）”と定義。今回、その一人となったSUGAについて、「彼は多面的なアーティストであり、その才能と作品を通じて、自身をエネルギッシュかつ真実性を持って表現する“通訳者”だ。SUGAは、“DI.VAs”の持つ多様性、包括性（インクルーシビティー）、クリエイティビティー、情熱を完璧に体現する存在。彼が“DI.VAs”に加わってくれて大変うれしく思っている」と語った。
SUGAは、「誰もがそれぞれの夢や、異なる価値観を持っている。『ヴァレンティノ』とピエールパオロ・ピッチョーリ＝クリエイティブ・ディレクターは、これまでそうした多様性を重んじてきており、私もその思いを共有している。今回、“DI.VAs”に加わり、コラボレーションできることをとてもうれしく思う」とコメントした。
BTSは、2021年4月に「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のアンバサダーに就任しているが、その契約は終了しているという。また、メンバーが兵役に向けて入隊手続きを取ることなどから、しばらくはソロ活動に力を入れることを22年6月に公表。23年1月16日には、JIMIN（ジミン）が「ディオール（DIOR）」のグローバル・アンバサダーに就任している。
