「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、TwitterやFacebook、Instagram、そしてTikTokをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。
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ソーシャルエディター津田：最近、日本人デザイナー及び日本ブランドの人気がより高まっているように思いますが、同様にSNSでも日本ブランドの人気が加速しているように感じます。Twitterだと、以前は「ロエベ（LOEWE）」「ジル サンダー（JIL SANDER）」「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」など誰もが知っている有名ブランドと、国内では「オーラリー（AURALEE）」や「マメ クロゴウチ（MAME KUROGOUCHI）」などに関するツイートを見かけることが多かったですが、最近はそれらに加えて「CFCL」や「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」などの着画や購入品を載せたツイートもよく見かけます。「CFCL」は初の直営店がオープンしたり、「ハルノブムラタ」は直近で受注会があったりと、イベントやニュースに関連してツイートを見かけるというのもありますが、明らかに半年前より多い印象です。最近見かけたツイートでは、「CFCL」のCFOが同ブランドの外れやすいタグについて、わざと外れやすくなっている旨を説明していました。ブランドと消費者がSNSでコミュニケーションをとるのも今っぽいですよね。
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