ウエラカンパニー（WELLA COMPANY）はこのほど、米ナチュラルヘアケアブランド「ブリオジオ（BRIOGEO）」を買収した。取引額は非公開。業界筋によると、同ブランドの売り上げ総額は1億ドル（約126億円）を超えるという。なお、ウエラカンパニーは2020年にコティ（COTY）がヘアケアブランド「ウエラ（WELLA）」やネイルブランド「OPI」、ヘアケアツールブランド「GHD」などを擁するプロフェッショナル部門を分離し、投資会社のKKRと合弁で立ち上げた新会社。「ブリオジオ」は新体制になって初めての買収となる。
「ブリオジオ」は13年に、元々金融業界出身のナンシー・トゥワイン（Nancy Twine）が立ち上げたヘアケアブランド。マンゴーやケール、アボカドなどのスーパーフードを用いたラインが人気で、ブランド全体で数々のビューティアワードを受賞している。
アニー・ヤング・スクリヴナー（Annie Young-Scrivner）＝ウエラカンパニー最高経営責任者は、自社の売り上げは現在2ケタ成長と好調なものの「ブリオジオ」も急速に伸びていることから注目していたという。「われわれよりも速いペースで成長している企業に注目した。中でも『ブリオジオ』はプレミアム価格帯の小売りで絶好調なほか、デジタル戦略でも成功を収めてる」と話す。また、サステナビリティへの注力も買収要因になったという。
今後はカテゴリーの拡充に加え、さらなる世界展開も視野に入れる。米国では現在セフォラ（SEPHORA）独占で取り扱い、ヨーロッパやアジアにも進出している。
