プロクター・アンド・ギャンブル（PROCTER & GAMBLE 以下、P&G）は米国発プレステージスキンケアブランド「トゥラ スキンケア（TULA SKINCARE）」を買収する。スーパーフードやプロバイオティクスを配合したスキンケアラインで、消化器専門医のロシニ・ラジ（Roshini Raj）、「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）」を共同創業したケン・ランディス（Ken Landis）、テック系の実業家のダン・ライヒ（Dan Reich）が2014年に立ち上げた。取引額は非公表。P&Gにとって、直近2カ月で3度目の買収案件だ。
「トゥラ スキンケア」は立ち上げ直後から急速に伸び、現在ウルタ（ULTA）で最も成長しているプレステージブランドの一つだ。トレンドになる前からプロバイオティクスを化粧品に配合し、ビューティとウエルネスを掛け合わせたコンセプトで人気を集めてきた。また広告ビジュアルはレタッチをしないことを掲げるなど、“ポジティブ”なビューティブランドとしても支持されている。これはダイバーシティーやインクルージョンをうたうP&Gの「リスポンシブル ビューティ プラットフォーム（RESPONSIBLE BEAUTY PLATFORM）」の価値観と共通しており、マーカス・ストローベル（Markus Strobel）＝P&Gグローバルスキン＆パーソナルケア・プレジデントは「ホリスティックなウエルネスと肌の健康を追求し、内外ビューティをうたうコンセプトはとても魅力的に感じた」とコメント。スキンケア製品が主軸だが、ボディーケアやメイクアップ、インナービューティ商材もそろえる。D2Cブランドとしても成長し、売り上げの約半分はD2Cチャネルからなる。顧客層の75％が35歳以下で、ミレニアル世代が中心だ。現在グローバル展開を進めており、昨年8月にはカナダのセフォラ（SEPHORA）に進出した。
P&Gは昨年11月にナチュラル系のプレステージスキンケアブランド「ファマシー（FARMACY）」を、12月にはセレブヘアスタイリストが手掛けるプレステージヘアケアブランド「ウェイ（OUAI）」を傘下に収めた。そのほかプレステージスキンケアブランド「SK-II」と「ファースト エイド ビューティ（FIRST AID BEAUTY）」を擁しており、近年プレステージブランドのポートフォリオを拡充している。ロレアル（L'OREAL）やエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES）といった競合大手に迫る勢いだ。ストローベル＝プレジデントは「プレステージビューティ市場は2ケタ伸長しており、われわれも戦略的なチャネルと捉えている。われわれが強みとするスキンケア、ヘアケア、パーソナルケア分野において、効果実感が高いブランドを傘下に迎え入れている」と話す。
「トゥラ スキンケア」の2021年の売り上げは1億5000万ドル（約172億円）にのぼるとされ、LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）系列の投資会社、Lキャタルトン（L CATTERTON）が出資している。
