プロクター・アンド・ギャンブル（PROCTER & GAMBLE 以下、P&G）はセレブリティヘアスタイリストのジェン・アトキン（Jen Atkin）が手掛けるヘアケアブランド「ウェイ（OUAI）」を買収する。取引額は非公表。業界筋は同ブランドの2021年の売り上げは5000万ドル（約56億円）、22年は8000万ドル（約90億円）を上回ると予測している。今回の買収により、P&Gは近年拡大し続けるプレステージヘアケア市場に進出することになる。
アトキンは2016年に「ウェイ」を立ち上げ、製品はミニマリスティックなデザインと上品な香りで人気を集め、現在はヘアケアに加えキャンドルやフレグランスも展開している。インスタグラムで420万のフォロワーを抱える彼女は、SNSでのコミュニケーションを軸にブランドを成長させてきた。カーダシアン・ジェンナー（Kardashian-Jenners）一家やベラ・ハディッド（Bella Hadid）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）をはじめとする数多くのセレブリティーのヘアスタイリストとしても知られている。
同ブランドはP&G傘下になり、今後は新製品をローンチしつつ、新しい地域への進出も狙う。一方のP&Gにとっても、米国で急伸するプレステージヘアケア市場への進出を可能にする。調査会社のNPDグループ（NPD GROUP）によると、同市場の7〜9月の売り上げは前年同期比36％増の6億2000万ドル（約700億円）を記録したという。
P&Gは近年プレステージビューティに注力しており、先日はプレステージスキンケアブランド「ファーマシー（FARMACY）」の買収を発表したばかりだ。同社のアレックス・キース（Alex Keith）＝ビューティ部門最高経営責任者は「ブランドポートフォリオを見直す中で、プレステージスキンケア・ヘアケアは大きな成長のポテンシャルを持っている。消費者はプレステージビューティへの関心が高まっており、われわれはこれまでプレステージヘアケアのブランドを擁していなかった」と買収の経緯について語る。
近年買収している他ブランド同様に、「ウェイ」は独立して経営する予定で、アトキンは引き続き創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーを、コリン・ウォルシュ（Colin Walsh）はCEO職を継続する。
